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23 Sep
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2017超級碗最強廣告合輯

2017超級碗最強廣告合輯


  備受矚目的超級碗再次如約而至,2017年第51屆超級碗500萬美金的30秒廣告也的確不負這全球最貴廣告的盛名。雖然廣告價格總是水漲船高,但廣告金主卻毫不吝惜在這上面孤注一擲,畢竟超級碗在美國人民心中的意義非同一般。本次加入超級碗金主行列的廣告主共有47家。

                  


2017超級碗廣告主最全名單
 

  美國知名媒體Adweek和市場調研公司Survata也就超級碗廣告發起了一項調研,共抽取502名18-54歲的超級碗觀眾為樣本,目的是為了觀察超級碗廣告對消費態度與購物決策產生了哪些影響。
 
  該調研從好廣告和壞廣告兩方面進行了分類,其中接近70%的受訪者認為,一個壞廣告會影響他們對該品牌產品的好感度,而對于好廣告的態度則是,少于50%的受訪者會因為一個好的超級碗廣告產生品牌購買欲望。從這一鮮明對比來看,壞廣告比好廣告對消費者的購買意向影響更大。在這個靠商業贊助實現內容免費以及廣告攔截大行其道的背景下,僅有區區7%的用戶表示他們更愿意觀看沒有任何商業廣告的比賽,而約有75%的觀眾表示超級碗廣告也為比賽本身帶來樂趣,甚至是更加精彩,大約接近40%的觀眾表示,有興趣在網上搜索廣告中的相關品牌。

 

 

 
  由此,一個廣告的好壞對消費者的購物決策影響之大,不言自明。而歷來以精彩著稱的超級碗廣告自然不容錯過,因此,在超級碗破曉之前,我門搶先為諸君送上一波驚艷的廣告大餐,并伴隨賽事的進行予以補充,希望借此在開年之際為大家帶來一些啟發與靈感。
 
百威:Born The Hard Way

代理公司: Anomaly
 
  提起百威,大家并不陌生。這個誕生于美國,并暢銷世界已有一百多年的啤酒品牌長久享受著“啤酒之王”的美譽。但你可曾知道,百威的創始人其實是一位德國移民嗎?百威在今年的超級碗中就講述了其創始人AdolphusBusch赤手空拳來到美國創業維艱的故事,其中不乏獨在異鄉的排擠,意外險境中的逃生,以及各種各樣的打擊質疑,但在信念與毅力的支撐下,他最終創立了令美國為之驕傲的品牌百威,這是美國夢的生動詮釋。這碗深得人心的愛國雞湯在超級碗時期奉上,可謂正當其時。
 
 
美國Sprint通信公司:No Need for Extreme Measures Just Switch to Sprint
代理公司:Droga5

  Sprint 是美國三大運營商之一,另外兩家分別是AT&T和Verizon。在殘酷的行業競爭態勢下,Sprint這次腹黑了一把,竟拿同行Verizon開起了涮。故事從一位Verizon用戶因為對套餐不滿意,通過制造汽車墜崖“假死”的極端方式來更換Verizon套餐,然后Sprint的銷售員又在這時候神奇出現,通過擺事實講道理的耐心規勸,并讓Sprint對比優勢顯露無疑,最終打消了這位用戶的消極情緒。
  
寶潔Mr. Clean :Cleaner of Dreams
代理公司:Leo Burnett Toronto

  Mr.Clean(清潔先生)是寶潔旗下的清潔劑品牌,logo形象就是一位交叉雙臂肌肉健美的光頭男士形象出現。顯然清潔產品的主要購買人群是女性,所以寶潔也在換著新鮮法子來討得女性消費者歡心,在這支超級碗廣告中,清潔先生從包裝上跳脫出來,身著緊身衣,在做家務時大秀肌肉,給女性觀眾耳目一新的感覺,以前只知道會下廚的男人最性感,原來會做家務的男人尤甚。這么一來不僅討好了女性消費者,也增添了夫妻情侶生活間的濃情蜜意。

 
Kia: Hero’s Journey

代理公司:David&Goliath

  汽車品牌一直都是超級碗上的座上客,韓國現代旗下起亞汽車這次也不例外,而且廣告做得也是入鄉隨俗,十分的“美利堅”。廣告主角是由美國人氣極高的喜劇女明星梅麗莎·麥卡西擔當,廣告片名叫做“Hero’sJourney英雄之旅”,聽起來就很大片是不是?片中梅麗莎化身各種拯救自然的環保英雄,當然高難度的場景設置與詼諧的表演是絕對的亮點,及驚心動魄,又啼笑皆非。最后,片尾一收,做環保英雄的難度簡直太大了,其實你有更輕松的選擇,比如駕駛起亞Niro高效節能汽車助力環保呢!
  
GoDaddy: The Internet Wants You
代理公司:Bullish

  GoDaddy 是一家提供域名注冊和互聯網主機服務的美國公司,雖然在2015年曾中斷過與超級碗的合作,但2016年起,又迅速回歸。今年GoDaddy以“The Internet Wants You”為主題,主張個性化網絡,并拓展中小企業市場。營銷也不再以規模論英雄,一個人的生意也可以成就一塊“金字招牌”。互聯網時代,傳播無處不在。
  
奧迪:DriveProgress Big Game Commercial-Daughter
代理公司:Venables Bell & Partners

  從去年年初起,關于兩性平等的問題在美國一度被推上風口浪尖,甚至到了2017年,輿論仍然不肯松口。這次奧迪所選的話題仍然于此有關。片子以一個小女孩參加賽車比賽開始,父親用深沉的男低音敘述他對女兒教育的看法,社會上所顯著存在的男女地位不平等問題,是否應該如實地告訴女兒。可是當女兒第一個沖到終點,父親話鋒一轉,也許不應該用這種價值觀去束縛女兒的發展,最后順理成章地引出奧迪美國承諾同工同酬。雖然奧迪希望通過這支廣告來聲明自己的企業責任感,但從觀眾的評價來看,這支廣告已然備受爭議,在YouTube上線三天之內,接近570萬的觀眾里,差評人數已比點贊數超了4倍還多。看來想從爭議問題中博取好感,還是要謹小慎微才行。
  
Squarespace:Calling JohnMalkovich.com
代理公司:creative collective John X Hannes

  建站公司Squarespace這次打得是明星牌,美國傳奇老戲骨John Malkovich坐鎮。整個故事情節就是圍繞John的一通電話,原來是有人用JohnMalkovich的名字注冊了網站域名,被John發現后想討個說法,可是明顯為時已晚。Squarespace友情提示:有好的域名就要及時注冊,不然等被他人霸占再追悔莫及!
 
 
別克:Big Game Commercial with Newton&Miranda Kerr
代理公司:Engage M-1

  今年超級碗的特點就是不僅現場表演的明星多,廣告里也是大腕云集。別克的這支廣告就找來了素有NFL“超人”四分衛之稱的Cam Newton和維密天使Miranda Kerr共同出鏡。廣告設計也很巧妙,別克汽車在人們腦海中國年的印象常常中規中矩,這次為了打破人們的固有印象,別克讓片中的演員都成了預言帝,什么秒變Cam Newton啦,或者Miranda Kerr之類……總之,別克有錢任性!
  
Busch:“BUSCHHHH”
代理公司:Deutsch New York

  啤酒和球賽歷來都是絕配。Busch的廣告打得很直接,雖然電視機前的觀眾喝不到,但是總能聽到聲音不是?特別Busch的名字與啤酒開瓶之后的聲音那么相似,“BUSCHHHH”,用聲音引起你的注意,是不是很機智?
   
福特:Go Further

代理公司:WPP's Ford-centric unit, GTB

  生活總是難免會遇到一些囧事,比如風箏飛太高掛樹上了;爬上房修屋頂梯子突然倒了;投個籃吧沒中也就罷了,還卡籃筐上了……雖說都是小事,卻足夠使你抓狂一陣。福特極為貼心地注意到了這些,并在今年超級碗廣告中表示出極大的感同身受,同時希望為便捷大家的生活提供幫助。通過自動駕駛技術、電動汽車以及共享單車模式,福特期許人們一個“更快速、便捷和優質”的未來,讓我們一起走得更遠。
  
梅賽德斯奔馳:Born Wild
代理公司:Merkley + Partners and Germany agency Antoni


  作為汽車品牌的元老級戰將,梅賽德斯在廣告制作上向來從不含糊。這次超級碗亮相的廣告來自科恩兄弟之手,在一處荒野酒吧中,一眾硬漢自帶碾壓氣質出場,讓廣告充滿了率性狂野的味道。正當大家沉浸其中時,一名男子的闖入令一切戛然而止。原來是硬漢們在門外停的摩托車被擋住了。正當好奇是誰這么囂張時,硬漢們卻被眼前漂亮的奔馳跑車所驚艷了,而萬萬沒想到的是它的主人竟是大名鼎鼎的彼得方達(背景:彼得是著名的哈雷愛好者,而今卻開起了奔馳跑車)。奔馳的神通廣大在此可見一斑了。
  
TurboTax:Humpty Dumpty
代理公司:W+K Portland


  每年4月15日,是美國的報稅截止日期。TurboTax為本次超級碗帶來的這支廣告的主角是英美國家耳熟能詳的《鵝媽媽童謠》中的Humpty Dumpty (一枚蠢萌的雞蛋形象)。故事發生背景又與童謠無異,蠢蛋依舊喜歡爬墻,可笨重的身體又常常從墻上摔下來……在這支廣告中,蠢蛋先生照樣蠢蠢地從墻上掉下來,殼碎一地……但這次他的理由卻很充分!

  
Evony: The Kings Return

  在號稱“美國春晚”的超級碗上,今年多了一張東方面孔,而將她帶來的則是一款外國流行的游戲Evony(文明帝國),這款以歐洲中世紀為歷史背景的大型多人在線聯機對戰游戲來自我國國內的游戲公司文明盛世。雖然是首次在超級碗露面,但Evony的這支廣告宣傳片Evony-The Kings Return(王者歸來)卻可稱得上氣勢如虹,片中美國知名男藝人Aaron Eckhart以及Jeffrey Dean Morgan分別飾演華盛頓以及亞瑟王,而范冰冰則以飾演武則天成為其中唯一的女性帝王。據悉,“Evony-The King's Return”耗資一個億,由范冰冰代言,并由著名視覺設計師、奧斯卡御用片頭設計師——Henry Hobson執導。

  
汰漬:Gronk’s Cleaners Discount
代理公司:Saatchi & Saatchi


  衣服送洗衣店就能保證萬無一失?圖樣圖森破!在汰漬的這支超級碗廣告里,一位老爺爺送洗的一件襯衫,轉眼就被洗成了一件馬甲。老爺爺自然拒絕買賬,洗衣店小伙表示可以打個折扣。科科~就是白送也不要!
  
Bai Brand: Starring Justin Timberlake & Christopher Walken
代理公司:Bai's in-house creative team(Bai內部創意團隊)


  今年超級碗來了很多新興品牌,Bai健康飲料就是其中之一。雖然是新興品牌,但卻是由美國當紅炸子雞賈老板Justin Timberlake投資并擔任首席味道官的品牌。所以,這支廣告賈老板親身上陣自不必說,最大的彩蛋莫過于美國實力派老將Christopher演唱NSYNC(超級男孩歌唱組合已解散,Justin Timberlake為成員之一)的經典歌曲Bye Bye Bye。有賈老板背書和Christopher獻聲的Bai Brands在超級碗里混個臉熟應該不難。
  
Skittles: Romance
代理公司:Omnicom Group's Adam & Eve/DDB


  Skittles彩虹糖一直都是個特別會玩的品牌,在去年的超級碗上調皮的Skittles給美國男高音史蒂文泰勒做了一副糖果畫像,而今年超級碗,Skittles又用浪漫做引子捉弄了主人公一把。片子講述一男孩想要用彩虹糖約女孩露面,結果糖果太好吃,引來了女孩全家人,甚至在房間里行竊的小偷和追捕小偷的警察一起品嘗美味糖果,連花栗鼠都沒經住誘惑。估計男孩也沒想到,浪漫計劃的二人約會,最后竟成了群嗨……

  
士力架:SNICKERS LIVE
代理公司:Omnicon Group's BBDO

  士力架早在超級碗開賽前就放出消息,今年將首次試水直播廣告。但當你真正看了正片,你可能真的要失望了。雖然請的主演是當紅影星Adam Driver(星球大戰里大反派凱洛倫的扮演者),但是當直播正式開始時,Adam Driver卻完全沒搞清狀況,以為沒到第三時段的直播時間,搭好的場子被完全搞砸。不過倒是應了士力架那句—— You ruin live Super Bowl Commercials when you’re hungery.雖然不排除士力架為了這句slogan有意安排,但卻沒什么觀眾為此買賬。哎,心疼白花花的廣告費。
  
現代:A Better Super Bowl

  以前我們雖然一直把超級碗叫做美國春晚,但從未真切體會到它在美國人民心中的意義。直到看到現代汽車拍攝的這支紀錄片時,才恍然大悟,原來“美國春晚”是真的!沒錯,這次紀錄片的拍攝場景在美國軍事基地,穿著迷彩服的軍人們整齊的坐在電視機前為比賽歡呼雀躍,這里面有新婚燕爾的丈夫,有四歲女孩的父親,也有正在成長期男孩的母親……當其他的家庭都圍坐電視機前觀看精彩比賽時,在外執勤的他們只能通過看超級碗來與遙遠親人的心心相映。這時腦海中閃過的是每年春晚采訪邊防官兵的鏡頭,就是這種感覺。然后鏡頭一轉,大屏幕竟直播連線到他們的親人,驚喜、感動交織在一起,讓觀眾也跟著心潮澎湃。
  


84 Lumber: The Journey Begins
代理公司:
Pittsburgh-based Brunner

  84 Lumber可以說是今年超級碗最大的黑馬,從鮮少認知,到全民熱議,僅差了一個超級碗的距離。爭議廣告一直有奪人眼球的功效,84 Lumber這支墨西哥移民主題的廣告可以說是站在美國當下政治環境的風口浪尖。播出前就被要求整改,最后縮減成現在的樣子。這一廣告引發了強烈的熱議,但目前看來,還是取得了不少觀眾的正面反饋。
  
可口可樂:it's beautiful

  可口可樂這樣全球響當當的廣告主從來不會錯過像超級碗這類全民狂歡,而今年它所播放的廣告卻是一支兩年前超級碗播過的老廣告!但這支由多國語言演唱的“it's beautiful ”卻引發了美國人民的熱烈反響。關于移民與多樣性問題,美國人民心中有太多要說,而這首歌在這個恰當的時機出現,也無可厚非。
 
SONY:Big Game Spot
代理公司:In-house


  索尼影業在超級碗期間也發布了定檔今年3月24日上線的火星科幻驚悚片《Life》的宣傳片,看過之后會不會對電影有所期待呢?
  


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