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23 Sep
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《三生三世十里桃花》,四海八荒最喪病的廣告植入

《三生三世十里桃花》,四海八荒最喪病的廣告植入    

人心變得太快,小編這兩天居然覺得趙又廷有點帥,是不是瞎了啊?!

想當初聽說《三生三世十里桃花》找他演,氣的本君呦,差點絕食以示抵制:這么吃藕的一張臉,怎么能擔起四海八荒第一美男的重任呢!


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如今面頰有點疼,沒想到國產劇里也能發生“演技拯救顏值”的奇跡:一些些小傲嬌一些些小冷淡一些些小面癱一些些小別扭,我的天書里的夜華簡直活過來了!

史上最甜碰瓷現場

作為一部典型的大IP、大明星、大投資劇目,《三生三世十里桃花》無疑是2017開年檔最受關注的大戲。內容雖然存在諸多硬傷:原著深陷抄襲傳聞、主線不明情節略散、特效塑料感強烈只值一毛錢,還有一言難盡的時間軸讓人暈頭轉向……

然而亮點也不是沒有。這部劇的實地取景和搭景都不錯,把個三生夢域還原了九成九;服裝造型也有心,或素雅或邪魅神魔分明;主要角色里,趙又廷演技在線,大冪冪略有進步,一眾配角更是大放異彩,至少撐起了一個劇的顏值。


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花冠配美人,迪麗熱巴飾青丘鳳九,堪稱四海八荒第一小可愛。

而這位小殿下的獨門必殺技是:搖尾巴


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山水配君子,張彬彬飾演的渣男離鏡眼神深邃,跌進去就爬不出來;

不過本君總是抑制不住想把他頭上的巧克力犄角摳下來吃掉。


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張智堯演折顏,這只上古老鳳凰鳥生最大的樂趣是逗著真真一家玩。


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“九妹”于朦朧飾白真,這樣的花容月貌沒辜負狐族第一帥的稱號

最關鍵的是,雖然口碑兩極分化,《三生三世十里桃花》的話題度卻一直居高不下。從楊冪的發際線到趙又廷的大長臉,從“夜華牌碰瓷”到“素素牌蛇吻”,一波接一波,霸占著圍觀群眾們的輿論榜,獲得了尚可的收視率和播放量。

楊冪親身示范什么叫真正的蛇吻

這正是廣告主最看重的指標。撒了大把銀子做內容營銷,品牌們最害怕的是什么?不是劇太垃圾廣告太惡心挨了很多罵,而是連罵你的人都沒有,雁過無影風過無痕花出去的錢聽不到響聲。

因此雖然身為廣告植入門檻最高的古裝鮮俠劇,《三生三世十里桃花》依然天生勵志地獲得了一眾廣告主的鼎錢相助——僅片尾列出的商務合作伙伴就有4家:一葉子、蘑菇街、百草味、瀘州老窖。

這要擱以前簡直無法想象→神馬,在古裝劇中植入廣告?喪心病狂啊!然而經歷了《甄嬛傳》的阿膠、《古劍奇譚》的58、《誅仙青云志》的板藍根等神跡之后,這似乎成了一種時髦。

下面就由不才在下本小編我為大家說說《三生》中的那些“萬年老字號”們。

最出戲:一葉子

這位是廣告圈非常活躍的金主了,尤其鐘愛古裝植入。此前引發全民大討論的《摳圖不自賞》就有它的身影。


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婢女建議保養皮膚,公主耀天就拿出了西域進貢的保濕露。


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那一刻小伙伴們都懷疑自己看到了假古裝。

這次在《三生》中貌似還未上線,但按照官博的說法,應該是類似套路。


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一葉子鮮葉玉露

有進步,好歹知道把簡體字換成繁體的了!呵呵。

劇外,一葉子則推出了定制款產品,粉粉的,也就那樣吧。


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最顯眼:百草味

這位大家也十分熟悉了,堅果界的雙雄之戰近兩年來愈發膠著,從國劇打到韓劇,從現代劇打到古裝劇。


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與一葉子的植入產品不同,百草君這次在《三生》里主要使用了“招牌”大法。


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幾個明晃晃的大字——百草味堅果。有網友反應,看劇的時候只看到了百的下半部分+草味堅果,他想了想,認為是“甘草味堅果”。

雖然戲內植入偏粗暴,但百草味戲外推出的定制款——桃花心·糯米團子卻是最得小編喜歡的。


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因為書里男女主的娃——阿離,就被稱為“糯米團子”。


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最隱蔽:蘑菇街

相比之下,導購電商蘑菇街的植入就不那么容易發現了。

因為它在劇中易了容——不是以現代名出現,而是以古代名。


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請注意“四哥”白真身旁出現的“蘑菇集”字樣。有網友玩笑說是由于贊助費沒給夠,差了個“e”,其實是因為古代把“街”叫“集”。

┑( ̄Д  ̄)┍,可見沒文化多可怕,知識就是發現廣告的力量。

最心機:桃花醉

“想起三哥的囑托,便打算先轉道去折顏府上走一趟,向他討一壇子桃花醉。灌兩壺給三哥捎帶回去,再灌一壺并著夜明珠給東海水君送去作賀禮,剩下的埋在狐貍洞跟前慢慢喝。”

看過小說的客官們可能還有印象,書中有一仙釀,名曰“桃花醉”,是十里桃林那位“退隱三界、不問紅塵、情趣優雅、品位比情趣更優雅的神秘上神”折顏所制,引無數仙友競折腰,無論是青丘狐貍還是天上龍族都好這一口。

不知是巧合還是蓄意,現代社會里居然也有一款同名產品——白酒企業瀘州老窖去年10月推出的果露酒新品。


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酒精度22°,果汁含量超過50%,以20-35歲女性為主要消費人群。

據公開資料顯示,“桃花醉”三字拓取自唐伯虎的《桃花庵歌》真跡,外包裝上曾用過百鳥朝鳳插畫師團隊創作的女性形象。


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桃花灼灼,枝葉蓁蓁,十里桃林三世情緣,皆緣起一壺桃花醉。這酒因此在劇中屢屢刷存在:


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陶壇版古樸厚重,與古裝題材無縫對接,還附送仙氣十足的幻靈瓶。


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不過因為是新品,知名度低,又與原著同名,隱蔽性強,恐怕觀劇群眾們都沒有意識到這是一個廣告。


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