盈嘉國際演藝

首頁

22 Sep
17

美團大眾點評合并周年 O2O王座爭奪

美團大眾點評合并周年 O2O王座爭奪


摘要:  2015年10月9日,美團和大眾點評在資本的推動下完成了歷史性的合并,150億美元的估值儼然成為O2O市場上最大的獨角獸。當時在絕大部分的人看來,O2O市場的競爭已經基本結束。  時隔一年,美團點評的估值攀升到180億 ...

2015年10月9日,美團和大眾點評在資本的推動下完成了歷史性的合并,150億美元的估值儼然成為O2O市場上最大的獨角獸。當時在絕大部分的人看來,O2O市場的競爭已經基本結束。

時隔一年,美團點評的估值攀升到180億美元。然而,O2O大戰仍在持續,只不過美團的對手不再是大眾點評,而是站在阿里和百度身前的餓了么和百度糯米。相比美團之前的對手,這兩個對手的實力更強,它們擁有大量資金和流量的加持,在競賽中不落下風。

國慶長假結束,有關美團和百度糯米、外賣合并的傳聞宣告落空,但這并不代表談判已經結束,多方的角力也許才剛剛開始。互聯網公司之間的合并,帶來的直接影響是平臺補貼大戰結束,但在市場已被瓜分的O2O領域,各大巨頭的競爭將在技術含量、服務質量、管理水平等縱深領域持續展開。

從美團掌舵人王興的角度而言,拿下支付牌照后,美團點評已經完成了生態系統的閉環布局,接下來就是為盈利和上市鋪路。美團已經不是當年的美團,但王興依然是那個從“千團大戰”中活下來的男人,他的目標是讓美團點評成為能夠比肩BAT級別的企業。而在多年的競爭洗禮之后,擺在王興面前的仍是生與死的問題:與剩下的對手言和,還是保持獨立發展將它們一一殲滅?這個問題的答案或許將在明年見分曉。

競爭下半場

合并一周年后,最直觀是規模效應。目前,美團點評已經成為中國前三大的電商平臺,僅次于阿里和京東。根據美團點評方面向時代周報記者提供的數據顯示,目前美團點評的用戶數接近6億,過去12個月的活躍購買用戶數超過2.2億,月活躍用戶數超過1.8億。

“每年除了2.2億人消費,我們還和400萬商戶合作,我們做互聯網平臺,和全國1100個城市400萬個餐廳、電影院、酒店以及各種本地生活服務商合作。”王興在公開場合如是說。

在大部分業內人士看來,美團和大眾點評聯手讓團購業務的戰斗已經基本結束。但現在來看,由于餓了么和百度外賣的強勢攪局,美團點評未如想象中那樣輕易掌控O2O市場。

一個被外界忽略的細節是,王興早前透露,除了外賣業務之外,美團點評其他業務在7月份已經實現了整體盈利,足見外賣市場廝殺之激烈,而百度外賣CEO鞏振兵則暗指友商“美團外賣”月虧5億元。

“我們花了三個季度的時間基本完成了團隊融合,團隊融合很重要,也很不容易。”王興在內部講話中說道。與其他互聯網公司兼并后弱化其中一個品牌不同的是,美團不但保留了大眾點評的基因,更直接更名為“美團點評”。

在合作一周年前夕,大眾點評也作出了首次大規模改版。在新版本中,大眾點評新增了點評頭條、為你優選、品質優惠和情景感知等功能,不難看出美團和大眾點評想走差異化路線,而大眾點評負責的是攻堅中高端市場。

“在消費升級和品質革命的大潮中,越來越多的消費者會從價格敏感向品質化消費遷移,我們希望通過此次大眾點評APP的全新升級,在全面回歸客戶價值的O2O下半場,為追求品質生活的消費者拓展更多的消費場景。”美團點評高級副總裁姜躍平表示。

這也符合王興的“下半場”理論。此前他發表了有關美團點評“下半場”的著名演講,認為中國互聯網的人口紅利時代已經結束,美團點評應該抓住消費升級的大趨勢順勢而為。對此,美團點評方面向時代周報記者進一步解釋稱,公司已經跑步進入“下半場”,需要換個角度,從商戶端去思考,能為商戶提供什么價值。如果為商家解決問題,最好的辦法不是從消費者端劃起,而是從商家端劃起。“目前,餐飲的效率非常低,我們需要讓商家知道,哪些錢該花,哪些錢不該花,哪些該花的錢可以花的更有效率。”美團點評相關負責人向時代周報記者表示。

經過整合之后的不斷拆分和調整,目前美團點評的核心業務分為三大事業群,包括餐飲平臺、酒旅事業群和到店綜合事業群,其中酒旅業務近期也進入分拆階段,而外賣將成為美團點評的主心骨。

根據艾瑞咨詢最近發布的《2016年中國外賣O2O行業發展報告》,2015年中國餐飲O2O市場規模為1615.5億元,占餐飲行業總體的比重為5.0%,預計2018年餐飲O2O市場將達到2897.9億元,但這個市場能容納下多少玩家卻難以預料。目前美團點評、餓了么和百度外賣合計占據了超過九成的市場份額,任何一方出現合并都將改寫市場格局。

  相較于大眾點評,餓了么和百度外賣這兩個競爭對手的體量更大,流量和資金優勢非常明顯。阿里不但打折出售美團的舊股,而且和螞蟻金服共同注資60億元復活了口碑網,并讓阿里元老級人物蔡崇信擔任董事長,再加上餓了么,阿里的O2O矩陣已經初步現形。

而百度糯米和外賣則享有200億元,其中外賣業務已經獨立并完成B輪融資。雖然近期頻繁傳出美團點評和百度外賣即將牽手,但百度外賣CEO鞏振兵在國慶節前以內部信的方式否定了合并傳言,并將盈利預期瞄準在2017年。

但對于王興來說,外賣是美團點評必須打贏的仗。口碑、餓了么和百度外賣都只不過是阿里和百度旗下的細分業務,即便最終失敗也無礙主業繼續發展,但收縮了戰線后的美團點評必然要在外賣市場取得第一名,否則既不能實現盈利,也無法向投資者交代。著名天使投資人朱嘯虎就預測,未來三年將是O2O的上市周期,從明年開始會掀起O2O企業上市的浪潮,但最終能上市的企業是非常少的。美團點評能否抓住時間窗口完成上市,也將成為這場O2O大戰的勝負手。

酒旅業務奮戰攜程

美團點評和百度糯米、外賣產生合并傳聞,外界曾猜測攜程系身后有百度的背景,而美團點評也在近期分拆酒旅業務,雙方重疊的業務的確存在整合的可能性。

不過,美團點評向時代周報記者否認了合并的傳聞。

攜程方面也已經向時代周報記者表示,沒有收購美團酒旅業務的計劃。早前攜程聯合創始人兼CEO梁建章明確表態:“攜程投資的企業,將以盈利為導向,而市場傳言攜程將收購的美團酒店,不符合目前的情況”。

事實上,攜程與去哪兒合并后已經打通了高、中、低端所有市場,而且去哪兒保持著市場優勢。根據去哪兒COO張強的內部信顯示,去哪兒在十一長假期間的單日離店有效間夜量超過100萬,而美團給出的成績是單日入住間夜超過80萬。

目前美團點評與攜程系的對抗主要依靠的是較低的傭金,以吸引更多的酒店進駐。與競爭對手相比,美團點評對酒店收取的傭金并不高,據了解,在某些城市,美團點評的酒店傭金低至6%,而競爭對手的傭金為15%左右。

事實上,從美團點評的發展戰略需要來看,相較于攜程,王興應該更傾向于與擁有酒店資源的線下巨頭合作。從OTA的發展趨勢來看,線下資源越來越起到決定性作用,攜程系與首旅、華住、7天連鎖酒店等均有股權合作關系,這一點是美團點評無法媲美的。美團若想要實現反超,最好的辦法是仿照此前出售貓眼電影的做法,拉來酒店業的巨頭以謀求更大的發展空間。

今年4月,王興先以通過內部信的方式宣布貓眼電影獨立,并宣布相關人事調整,隨后與光線傳媒達成交易意向,以貓眼電影57.4%的股權換來23.83億元的現金和價值23.99億元的光線傳媒股票。盡管相比淘票票和微影時代的百億估值,美團出售貓眼的價格可謂實惠,不過考慮到光線傳媒在影視和游戲的資源和影響力,美團收縮戰線的同時也能換取更多的娛樂產業戰略資源。

支付暗戰

美團點評的野心不止影視和酒旅,金融乃至云計算都是王興眼中重要的戰略之一。在國慶長假前,美團點評就宣布完成對第三方支付公司錢袋寶的全資收購。收購完成后,美團點評終于獲得了夢寐以求的第三方支付牌照,完成下半場生態平臺的商業閉環布局。

“美團點評獲得第三方支付牌照,有利于我們為用戶、商戶提供更加安全、便捷的服務。未來我們將繼續秉承‘開放共贏’的原則,和各銀行金融機構、卡組織以及其他支付機構開放合作,為用戶、商戶提供多樣化的選擇,并與合作伙伴攜手并進,實現O2O生態圈的共贏發展。” 美團點評高級副總裁穆榮均表示。

據了解,錢袋寶是2011年首批獲得央行第三方支付牌照的企業,而且是全牌照經營。由于監管機構早前表示不再批設新的牌照,一張支付牌照被炒高至上億元甚至更高,不過如果缺乏良好的生態系統,支付牌照就難以發揮相應的作用。根據錢袋寶掛牌新三板的公開轉讓說明書顯示,公司在2014年度、2015年1-10月期間的營業收入分別為1.90億元、1.57億元,凈利潤分別為4764.48萬元、4206.80萬元。

美團點評獲得這張牌照或許成本不菲,但是擁有一張支付牌照,幾乎已成為國內大型電商公司標配。事實上,美團點評在今年年初已經著手發力支付環節,只是今年2月美團支付剛上線不久就遭到用戶實名舉報。由于當時缺乏第三方牌照,央行叫停了美團點評的支付業務,美團點評的充值功能隨即被勒令下線。

美團點評之所以要自己動手做支付,很大程度上是因受到支付寶的制約。自從去年阿里和螞蟻金服發力“口碑”和投資“餓了么”之后,支付寶和美團點評的關系開始趨于緊張,盡管目前美團點評仍然能夠使用支付寶,但支付寶地位已經明顯不如微信支付。假設美團點評擁有自有的支付渠道, 就能將命運控制在自己手中。

值得注意的是,美團點評獲得這張支付牌照,也意味著與百度之間的關系更加曖昧不清。互聯網金融是近期百度的業務重心之一,而百度錢包的使用頻率明顯無法與支付寶、微信支付相媲美,假設百度糯米和外賣打包向美團出售,那么百度的這張支付牌照將起到重要作用。然而隨著美團點評彌補了這一短板后,百度的議價能力將被削弱。

不過,這并不代表美團點評已經贏得這場O2O大戰。當下互聯網的大趨勢是以合并謀求更大的市場主導地位,盡管市場會不斷出現新的玩家,但是領跑者的先發優勢無可置疑。經歷過“千團大戰”的王興很清楚:他所說的“下半場”,是美團點評的下半場,也是O2O戰爭的下半場。



深圳市盈嘉舞美工程有限公司 粵ICP備19154289號
幸福宝导航官网入口_幸福宝向日葵app官网入口_幸福宝下载appios下载