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22 Sep
17

營銷案例

本周 Top 6 營銷案例    

  德芙新廣告里,女孩兒在24小時過完優雅獨立的一生

  品牌:德芙

  代理商:BBDO紐約

  投放市場:美國

  這支最新廣告的主題是「This and Every Day」,廣告中BBDO紐約將一位女孩兒的一輩子濃縮在了一天的24小時里:早上起床時我們看到她還是小少女,穿上連衣裙出門赴約已然亭亭玉立,晚上回房就變成了滿頭銀發卻仍然優雅的老婦人,一天一生,如此不息循環。在這里你看不到所謂的職場成功,也不曾發生虛幻的愛情故事,大團圓結局也并非俗套的兒孫滿堂,反正除了自己,沒有人可以指導她的人生腳步。

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  結尾給出了點睛的文案:Live each day as if it's the only one.(把每一天都當成唯一的一天去生活。)「This and Every Day」的目的不是希望通過一場慷慨激昂的演講讓你向「思想正確」靠攏,而是希望女孩子們可以享受生活,不留后悔遺憾,從諸如與朋友玩飛碟游戲、自己剪劉海、在街上玩滑板、對陌生人微笑、吃一塊巧克力等小情趣中找到快樂。

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  賣過「洗發水」「咳嗽藥」的方太,這次竟寫起了詩

  品牌:方太

  代理商:勝加廣告

  投放市場:中國

  如果說,前不久方太的一組「地產風」平面廣告讓大伙兒驚呼是不是新招了地產公司的設計師,那么這次的中秋節TVC,方太大概是從宋朝「挖」了個「文人騷客」。每一幀畫面,都如同一幅宋代工筆畫。這與視頻采用中國畫的平行透視法大有關系,使得畫面空間感被減弱的同時,也讓詩句融入畫中顯得不那么突兀,透著意境美。

《點絳唇》  

金風秋實,郁郁香秾頻頻顧。  

蘭心小躇,微瑕怎堪入。  

飛流縱馳,時光不相誤。  

斜陽暮,瓊漿凝露,  

君在歸時路。  

不忍素手洗杯盤,愛若無缺事事圓。

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《蝶戀花》

桂枝新妝芙蓉面。淡掃娥眉,花顏鏡中鑒。

似有雕車待堂前,卻執五味烹家宴。

何懼飛煙染羅衫。一瀑流云,直上九重澗。

青絲紅袖芳如蘭,不負金屋藏落雁。

豈容飛煙染羅衫,愛若無缺事事圓。

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《相見歡》

溫酒對坐西樓,

宴清秋。

玉瓶幾度輪轉幾度休。

月需圓,人需瘦,何處求。

又道今日貪歡明日酬。

怎堪俗藝敬嬋娟,愛若無缺事事圓

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  這種「宋詞再造」「國畫動態重現」的方式確實非常新鮮,讓國學文化與產品特點融在一起,既讓國學傳統文化的魅力重新「煥發」,又保持了方太一直以來的格調,同時還不忘宣傳產品。品牌主題上,方太避開了形式上的「中秋追團圓」,提出了一種全新的「愛的哲學」——愛是最重要的東西,只要愛沒有缺陷,生活就是圓滿的。

  宜家2017《家居指南》,帶來全新跨平臺體驗

  品牌:宜家家居

  投放市場:全球

  誕生于1951年的《宜家家居指南》,通常都展示了最新的主打產品和室內裝修靈感,任何一個讀者都可以從中清楚地了解宜家接下來的一年都要做些什么。之前,《家居指南》就只是一本書而已,但從2011年開始,宜家為這本指南開發了一個APP和電子版,以供如今愈發依賴網絡世界的人們,可以很方便地在智能手機或平板電腦上就獲取宜家新一年的家居裝飾的創意靈感。而近日,宜家終于推出了第66期即2017《家居指南》——

  這本《家居指南》的獨特之處還在于,除了更便捷的APP導航菜單帶來更流暢的跨平臺體驗外,他們還帶來了幾個「科技感」十足的「新花樣」:

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360°全方位移動體驗3D實景房間

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AR技術讓你隨意「布置」你的家

  盡管這些數字化的探索,能夠為我們帶來許多全新體驗,但真正打動人的還是宜家在宣傳片中所傳遞的品牌理念:「對別人的期望說再見,享受自己的家居生活。不用總是去營造一個完美形象,生活是你的,無論你想做什么,都沒有問題,這是你的選擇。」正如SocialBeta日前報道過的宜家開通電商渠道,對于宜家來說,并不是一定要「做電商」,而是盡力為消費者提供更全面、方便的多渠道購物體驗,畢竟宜家說了「我們對話的對象是人,不是產品,人才是我們講故事的關鍵」。

  衛龍做了一系列最像「蘋果風」的平面廣告

  品牌:衛龍

  代理商:待認領

  投放市場:中國

  衛龍應該是我們小時候人手一包的標配,自脫胎換骨的新包裝在時尚圈掀起一陣波濤之后,他們在廣告上也繼續「簡約高端」的路子。趁著今年蘋果新品發布會的時間點,衛龍大改了淘寶天貓旗艦店的裝潢風格,還借此推出了Hotstrip這款新產品。有心人發現,海報中辣條的英文Hotstrip拆解看來就真的是「辣」和「條」組成的,另外小包裝版本的被稱作「Mini」。如此,雖然只是一包不起眼的零食,但一波蘋果風營銷還是很得精髓啊。

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  跨越中美日的三支感性大片,香奈兒是如何講述女性解放的?

  品牌:香奈兒

  投放市場:中國、美國、日本

  我們一直歌頌的香奈兒精神具象到底是什么?最近,他們帶來了三部《Outside CHANEL》記錄式影片——沒有明星,沒有領袖,深入中國、美國、日本的當代女性們,講述著她們是怎樣勇敢掌控自己的命運。

  在中國篇中,香奈兒選擇了創業者龔曉思、遺產保護建筑師李光涵、生活美學家唐七,以及昆曲演員單雯的身上這些職業不同,追求不同的個體,組成了勇敢堅定、淡然自由當代中國女性群像。

  美國篇中出現了自學成功的攝影師兼導演、歌唱家、難民出身的白手起家企業主、影視編劇、女性權益運動人士等等,她們同樣在各自的道路上用堅持和對世界的善意活得鮮明又溫暖。

  日本篇聚焦溫柔婉約的典型東方女性,她們當中有熱愛歌劇的聲樂家、書法家、攝影師、DJ、紙藝家……

  多半是在你不斷被問到關于女性問題的時候,你才會意識到這個身份帶給你的限制——從在關注女性問題上一以貫之的寶潔,到今天認真傾聽女性對自由和解放心聲的香奈兒,我們意識到的確是這樣。

  繼可食用指甲油后,肯德基又帶了「炸雞味」防曬霜

  品牌:肯德基

  投放市場:美國

  繼今年五月,肯德基在推出了兩款「原味雞」和「香辣脆雞」可食用指甲油后。最近,他們又一次靠「不務正業」刷上了各大頭條——這次是一瓶由肯德基出品的「炸雞味」勁脆防曬霜。這款名為Extra Crispy Sunscreen的防曬霜,混合了11種草藥和香料,SPF指數30。在廣告中,肯德基一本正經地說它「聞起來像炸雞,吃起來像防曬霜」。由于是免費對外發放的(不過一人只能申請一瓶),3000瓶防曬霜瞬間被美國民眾們「哄搶」光。

  至于為什么會推出這樣的產品,肯德基方面表示,創意是從6月份那支黃金脆皮雞的電視廣告中來的,在廣告中,演員George Hamilton扮演的山德士上校在沙灘上制作黃金脆皮雞,盛夏的陽光背景讓大家想到了防曬霜。而關于味道的決定,他們認為「氣味會勾起回憶」,把防曬霜和炸雞味道合在一起可以勾起人們小時候的回憶。

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