盈嘉國際演藝

首頁

22 Sep
17

本周 Top 5 海外營銷案例

本周 Top 5 海外營銷案例

No.1據說Adobe的產品讓搶銀行的綁匪都「改邪歸正」了!

  繼營銷云(Marketing cloud)之后,Adobe在2017Adobe Summit重磅推出平臺級產品Adobe體驗云(Experience Cloud)及廣告云(Advertising Cloud)。體驗云分為廣告云、分析云、營銷云——

  廣告云:滿足未來跨屏廣告投放,包括電視廣告、戶外廣告、搜索引擎廣告、社交廣告等等;

  分析云:不僅是數據收集和分析,還有數據的預測;

  營銷云:在所有的營銷渠道中,給顧客提供個性化的解決方案。

  這一次為了推廣全新的體驗云,他們則是圍繞「Make Experience Your Business」帶來了一支廣告,短短一分鐘的廣告講的是一群劫匪跑進了銀行搶劫,但卻因手機App的瀏覽記錄暴露了自己的信息,于是銀行柜員順勢給他們推銷起了貸款產品,關鍵的是這些劫匪居然被成功安利了!(這支廣告總體畫風與之前營銷云系列還是比較相似的)

   

  No.2為了世界艾滋病日公益活動,蘋果推出紅色系產品

  從去年12月1日起,只要登錄蘋果官網,你就能看到一個全新的(PRODUCT)RED?產品專屬頁面:進入該頁面,里面展示了蘋果所有(PRODUCT)RED?紅色系列產品,從iWatch、Beats耳機、iPod Shuffle、iPodtouch、iPhone 6s、IPhone7、IPhone 7 plus保護套、iPad mini 4 Smart Cover等應有盡有。這是蘋果專為12月1日世界艾滋病日準備的。而這種紅也十分特別,跟HIV和艾滋病的國際符號紅絲帶是同一顏色。這是蘋果公司和(RED)?注冊公益項目品牌一同合作推出的產品,(RED)?由U2樂隊主唱Bono與Bobby Shriver創立,為了一個「無艾滋病世代」而創立。(RED)?的運行機制是與全球知名品牌合作,設計和開發(PRODUCT)RED?產品,推出以紅色為主色調的產品。同時,該系列產品銷售所得部分利潤直接匯入到一個旨在幫助非洲防治艾滋病的全球基金。不過,此次公益活動并不會在中國推行,由于2017年1月1日出臺的《中華人民共和國境外非政府組織境內活動管理法》,蘋果無法在境內宣傳任何與慈善性質有關的活動,所以目前蘋果官方網站已經完全看不到任何關于(product)RED的宣傳內容。

  

  No.3深耕內容營銷,百事可樂玩起了美劇營銷

  美劇《嘻哈帝國》(Empire)新一季即將回歸,百事與其合作電視劇播出的時候推出9集番外故事「Emerge」,將會在Facebook和Instagram上同步放送。除此之外,百事還會推出藝術家JonMoody繪制的6款《嘻哈帝國》主題罐,上面有特制的編碼,可以通過聽歌識曲的Shazam應用掃描觀看花絮視頻。這不是百事第一次與其合作,早在2015年第二季的時候,百事就連續出現在三集劇情里,并且成為了推動劇情的關鍵因素。主角之一的Jamal Lyon,專門為百事創作了一首歌,后來還出演了廣告拍攝。從2014年百事內部成立「創意者聯盟」(Creators League)的內容創作工作室之始,百事就不再簡單地在電影中做品牌植入,而是進行更深度的品牌文化合作。《嘻哈帝國》是一部和音樂體裁相關的美劇,觀影受眾也是他們的TA,這也符合百事針對音樂、流行文化、健身的品牌營銷內容的策略。

  

  

  No.4奔馳拍了史上最宏大的五部片,來解釋成長的奧義

  成長、夢想、親情、愛情……這些命題與我們的生活息息相關,我們也時常陷入到對這些問題的思考中,梅賽德斯奔馳近日用五部《Grow Up》系列短片描繪成長百態,試圖給你一些答案。這五部短片分別從夢想、愛情、親情、婚姻等話題切入講述了五個平常的小故事:

《Geta job》

出鏡車型:奔馳CLA雙門跑車

   

  在真正的生活中,人們所承受的那些必須完成的人生規則,遠比想象和說出來的更加困難,利用這個機會奔馳聚焦了這些細分人群,甚至在廣告中表現了rapper,他們也想強調,自己的目標市場和買家已經發生了重大的改變。奔馳的營銷副總裁Dr.Jens Thiemer說,成長這個概念不僅僅是片中角色所面臨的,奔馳也在向更現代化和活力的方向邁進,讓品牌變得更有辨識度。我們把成長這個話題進行不同于傳統價值的重釋,也是為了努力建立與新一代年輕人的聯系,受到他們的關注。

  此外為了推出這系列視頻,奔馳還專門建立了一個網站。在各個社交平臺上,他們也邀請用戶重新闡釋自己的人生法則。

  No.5長澤雅美擔任Undrer Armour形象代言人,還推出全新短片

  2014年,由吉賽爾·邦辰出鏡的廣告片「IWillWhatIWant」以及這波營銷戰役都在戛納創意節上大放異彩,而近日品牌邀請了日本女演員長澤雅美擔任品牌形象代言人。目前UA已經公布了長澤雅美的廣告形象片「IWILL.私の意志」,這次合作也是UA首度與日本女演員簽約。官方表示本次啟用長澤雅美的主要原因是看中她身為日本女性,對于「美」的強烈追求與崇高意識。廣告片「IWILL.私の意志」,從長澤雅美的各種生活面向與運動之間的關系,號召屬于全新世代女性的自由意志。相較于吉賽爾邦辰深入人心的硬朗形象,長澤雅美顯然是用完全不同的東方美去詮釋品牌形象,影片的拍攝手法也非常注重刻畫光與影的交錯,以更柔美、意識流的方式去展現柔性力量。


深圳市盈嘉舞美工程有限公司 粵ICP備19154289號
幸福宝导航官网入口_幸福宝向日葵app官网入口_幸福宝下载appios下载