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22 Sep
17

百度外賣是如何通過劉詩詩圈粉的?

百度外賣是如何通過劉詩詩圈粉的?

    百度外賣宣布劉詩詩為品牌代言人后,相繼圍繞代言人做了系列傳播,但這次似乎有點兒不一樣

    作為品質生活的傳遞者和守護者,百度外賣以全新的視角詮釋堅守品質的初衷,在粉絲與偶像之間架起了一座愛的橋梁;以全新的內容產出強關聯代言人形象,品質與氣質齊飛,創新與體驗交互,跳脫行業、商家,甚至是代言人傳播的常規式思維,百度外賣打造參與性極高的體驗活動,與粉絲保持高粘度的互動;以不一樣的出發點,深挖偶像與粉絲之間的情感訴求,不再是單純的宣傳品牌理念、平臺優勢、物流體系等硬件優勢,而是為粉絲提供一個與偶像近距離接觸的機會,為偶像提供一個與粉絲溝通的平臺,讓雙方的聲音都能更順暢的傳遞給彼此。

    于傳遞品質生活的初衷,止于愛的告白安全送達,百度外賣到底做了什么?

#我愛吃貨劉詩詩#,引發粉絲表白熱潮

    劉詩詩吃貨形象實力招募,周邊禮品大放送,粉絲聚力表白!百度外賣官方微博發起首波活動——#我愛吃貨劉詩詩#,公開招募優雅女神劉詩詩的吃貨形象。而且不管是分享詩詩的吃貨美圖,還是分享原創詩詩吃貨漫畫形象,都將有機會獲得詩詩周邊福利獎品。同時還設立了終極大獎,劉詩詩從點贊量最高的前十名中,親選喜愛的漫畫形象作為自己的定制玩偶,點燃粉絲參與欲望。活動最終在劉詩詩微吧、貼吧的聯合助力下,作品累計獲得點贊量大幅度超過原定目標520644,活動討論超過34.9萬,這無一不昭示著百度外賣打了一手好牌。

 



H5詩詩發起群聊,激起粉絲獵奇心理

    #我愛吃貨劉詩詩#活動剛剛結束,百度外賣乘勝追擊又發放了一條H5,強勢吸睛。H5中劉詩詩在微信發起群聊,原聲和粉絲暢聊吃貨心得,并和粉絲分享自己的朋友圈。整個設計巧妙地運用了粉絲對偶像的好奇心和親近的欲望,在預熱階段就造了很大的聲量。參與籌碼、噱頭本身已經足夠有吸引力,參與福利的增設又再次加持了粉絲參與的興趣,引起粉絲的自主分享。不得不說百度外賣這次粉絲經濟玩兒得很溜,把粉絲眼球吸得牢牢的。
  




#詩詩為你加道菜#劉詩詩回饋粉絲,暖心更暖胃

    劉詩詩深情表白粉絲,句句窩心、道道暖胃!從#我愛吃貨劉詩詩#微博活動到詩詩群聊H5,一路都是粉絲在表達對偶像的愛。但愛從來不是單向的,偶像同樣也有自己的情感想表達,百度外賣基于粉絲希望與偶像更多互動、同時偶像希望將關愛粉絲之情能傳達給粉絲的洞察之下,順水推舟放出#詩詩為你加道菜#系列海報,用四個有帶入感的情景“擔心你”“ 掛念你”“ 珍惜你”“ 謝謝你”呼吁粉絲吃好點兒、吃得健康安全點兒,不僅自然地將百度外賣安全有品質品牌利益點植入,而且成功的把粉絲情緒推向高潮,收獲了一致好評,引發了大批量的自主傳播,為此次傳播收了個漂亮的尾。
    

 

 


   在粉絲經濟的紅利下,百度外賣深入洞察粉絲需求,直通粉絲心底,從而產出了粉絲痛感明確的創意,情感極致的內容;在外賣O2O市場分化情況下,各家外賣平臺奇招百出;在競爭激烈的大環境下,進一步增加了代言人粉絲轉化為百度外賣用戶的機率,為平臺挖掘了強有力的消費潛力,有節奏地進行三步走,不斷地吸引粉絲關注品牌,更是提高了粉絲對品牌的忠誠度。

    除此之外百度外賣做得更多的是腳踏實地深耕用戶體驗,積極完善物流體系,做好物流配送、餐飲安全和質量把控等內功,真正的讓用戶和粉絲吃得安全放心。

    好感度從不在一朝一夕,是一次次爭分奪秒的配送,是一次次微笑頷首的遞餐,是一點一滴的積累。
品質從來不是一蹴而就,是投入、是堅守、是用心、更是突破!


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