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22 Sep
17

讓數據告訴你,誰是今夏最具人氣男星

讓數據告訴你,誰是今夏最具人氣男星

    眾引傳播推出國內首個以大數據分析來幫助品牌主選擇明星代言人的工具“順音?星象”,實時監測社交網絡,深度挖掘明星聲量變化,理性評估明星價值,精煉總結營銷趨勢,強勢助力品牌策略,全面提升營銷精準度。   

    今年夏天誰才是最受關注的人氣明星?他們的真實聲量如何?此次眾引傳播選擇了胡歌、霍建華、薛之謙等人氣男星進行數據挖掘。


    通過“順音?星象”提取了20000個頭條平均閱讀量1000+的微信公眾號數據,分析超過130萬篇文章的內容以及閱讀量,互動量,得出以下數據報告。
 

 


    從曝光量來看,霍建華以7422w閱讀量擔當人氣王,胡歌緊隨其后,國民CP依然占據粉絲視野中心。在以互動為導向的社交粘性方面,孫紅雷、黃磊、薛之謙依次為前三名,遙遙領先人氣CP,表現出在Social Media上的絕對優勢,在5月31號之后的這周數據中,“顏王”雷雷是唯一不降反升的明星,可謂今夏明星聲量中的一匹黑馬。

明星天價代言費 究竟花的值不值?

    隨著明星曝光度的增加,其代言費也會直線上升。例如在榜單遙遙領先的胡歌,因去年的幾部國產優質良心劇成為當紅炸子雞,達到明星聲量的頂峰,其經紀團隊便一口氣接下30幾個代言,估計光是代言費就可望超過10億元臺幣(約合人民幣2億元)。那么品牌方除了用高價簽下當紅的明星外,還有沒有更好的選擇呢?
 
如何選擇一位最高性價比的明星代言人

深度傳播看互動,優選自帶爆點明星


    薛之謙的曝光量不足霍建華的四分之一,社交粘性(互動量/曝光量)卻遙遙領先。薛之謙沒有因為N年前榮登火爆手機鈴聲排行榜好多年的《認真的雪》走紅,卻憑借其在社交媒體上的段子發家致富,令千萬粉絲在薛之謙的微博評論里哭著喊著要看廣告。

    全民互聯網促成了Social Media在品牌推廣中的重要地位,與粉絲的互動是Social Marketing的絕對優勢,對于想加強與粉絲溝通,增加品牌忠誠度的金主來說,自帶爆點的薛之謙則比人氣王霍建華更有價格+效果的絕對優勢。

作品會說話,品牌代言人也是“潛力股”

    當年低調的江湖大哥參加《極限挑戰》后變身可愛“孫漂亮”,隨著都市情感劇《好先生》在5月31日開播以來,微信平臺與孫紅雷相關的文章數量翻倍,一躍成為社交粘性星榜冠軍!


    真正紅火的明星都是憑借優質影視作品嶄露頭角,而影視作品從籌劃到上線需要時間,品牌方在選擇品牌代言人的時候,不單要考慮他當下的熱度,還要關注其在未來3年內影視劇作品的上線時間,提早做規劃。如能準確預估,就像是投資了潛力股一樣低價買入大聲量。

明星八卦利于增大聲量,可遇不可求

    霍建華和胡歌這對人氣CP在5月17日這一周曝光量突增幾倍,“520”的霍建華表白林心如事件,讓“胡霍CP”概念發揮極致,全民熱烈討論。   


    群眾對明星八卦周邊的熱情從未停止——AH大婚,愛打麻將的汪峰章子怡夫婦,女神王菲的女兒們等等自帶八卦話題光環的明星,間歇且持續性占據話題頭條,比投黃金時段廣告還有效!


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