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21 Sep
17

廣告語不是你想寫想寫就能寫,我保證這里有干貨

廣告語不是你想寫想寫就能寫,我保證這里有干貨


  千年出一個大衛·奧格威,百年出個葉茂中,文案不是你想寫,想寫就能寫,但是今天這里都是干貨。
經常會在一些文章里看到,有外行說,做設計的是需要頭腦、需要技術的,而寫文案的只要有點文化誰都可以來兩句,這是真的嗎?
  好吧這里沒有黃西,小墨就先為大家用案例證實一下:這不是真的!

  無意間在網上看到百度2006年做的校園招聘海報


是投降
還是比別人更強
 
是翻譯
還是用創作尋找中國意義

是在海外住別墅
還是成為中國導彈之父

是做一條舒服的蟲
還是驕傲的龍
 
現在就加入百度
和我們一起
用自己的人生為中國加油

    2006年,時任百度副總裁的梁冬表示,校園招聘所需要的創意與“百度,更懂中文”所強調的內在精神一脈相承,即凸顯百度對于中國、對于民族的意義和價值感。所以他們巧妙的引用了毛澤東、魯迅、錢學森、李小龍等一批大家耳熟能詳的歷史人物,廣告語看似在咬文嚼字,實際上深度契合百度當時的產品定位“百度,更懂中文”。很明顯,百度將目標放在校園即將畢業的大學生身上,細分目標對象的心理特征,不得不說,這種歷史名人加拽文字的方式,對那些對未來充滿好奇、血氣方剛的莘莘學子來說,具有極大的號召力,直擊廣大學子奮斗拼搏、成就事業、回饋社會的心理,它是成功的。

    這樣成功的廣告不是“只要有點文化”的人隨筆就能寫出來的。沒有明確的市場、產品、品牌定位,寫出再華麗的文字也可能是“風牛馬不相及”,推廣作用甚微。


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