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21 Sep
17

來看看世界各地的宜家廣告都長的有多不一樣

來看看世界各地的宜家廣告都長的有多不一樣    


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  對于跨國公司來說,優秀的品牌廣告總能既保持著統一的品牌調性,同時又因地制宜“接地氣”。宜家大概就是最好的一個典范,它在廣告上一直走大腦洞的風格展現家具的高端設計和低價格,但在每個國家,廣告風格卻完全不同。

  在泰國,宜家的廣告主打夸張無厘頭,到了英國就變身文藝風,在德國是精致風格,到了法國又走性感路線,在美國宣傳“英雄主義”,在馬來西亞你變成熱辣東南亞風情,到了在中國嘛,自然走溫情家庭路線……

  

來讓我們欣賞一下各種風情的宜家廣告:

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  泰國:

  在最新的泰國宜家廣告中,就上演了一場“狗血”的家庭言情劇。

  老公興奮地回家告訴妻子說不用出差,但是看到桌子上布置精美的燭光晚餐和擺放考究的餐具,腦補出一幕狗血的大戲,瞬間崩潰。而讓老公懷疑妻子的原因只是因為——妻子花了690(泰銖)換了一套宜家餐具!

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  英國:

  英國宜家廣告中,女主角夢到自己在空中飄浮旋轉,在不同的床上飄來飄去,最后終于從夢中躍然而醒,在自己的床上找到了踏實感,從而點題:“There's no bed like home”。

  這個廣告不止畫面美如畫,連旁白也是超文藝——都源自莎士比亞的戲劇《暴風雨》。

  另外一則英國的宜家廣告,一群T恤,化身遷徙的候鳥,堅毅的前行,只為尋求溫暖的歸屬地。直到最后一刻,漫天飛翔的T恤進入到一個小男孩的家,整齊的懸掛或折疊在IKEA的衣柜里,你才明白宜家想表達什么——TheJoyofStorage,收納,給衣服最愛的家。

  看過這支廣告片,你是不是也覺得收納瞬間有了些神圣的意義?

  德國:

  這個宜家廣告牌與其提倡的理念有著共同之處,即充分利用有限的空間。地方小,就得動動腦經想辦法。

  廣告牌將三個不同的標題疊加在青色、品紅和黃色三種顏色之上。夜晚時,廣告牌上的RGB燈泡將會閃爍著紅色、綠色和藍色的燈光,從而輪番顯現不同的標題。紅色的燈泡照亮青色的標題,綠色燈泡照亮紅色的標題,藍紫色的燈光則讓黃色標題突出顯示。

  這樣,9平方米的廣告牌就變成了27平方米的廣告牌。

  法國:

  在法國這種”浪漫之都“,宜家自然走起大膽風格,拍了一支全裸廣告。

  一個女人莫名出現在一個裸體社區里,每個人都是全裸的,她只好困惑又尷尬地用包包擋住身體,還不得不接受一個裸男的跳舞邀請……最后畫面閃回她的朋友們做出這個決定的餐桌——“嘿,我們去參加一個裸體主義者社區如何?”而她缺席了那次“餐桌會議”。影片最后寫道“79%的的重要決定都是在桌子上做出的,讓我們回到桌邊吧!”

  美國:

  美國的宜家廣告短片“Everyday Heroes”向默默堅守在崗位的家居英雄們致敬。廣告把鏡頭對準了那些日常生活中你無時無刻都需要接觸到的家居用品上,講述了一個有關“日常英雄”們的故事。

  馬來西亞:

  宜家馬來西亞蕉賴分店的廣告更有創意,廣告里的每一件家居產品都能歌善舞,而且還把每一件家居產品的名稱加入到這支歌之中,并為其配上合適的舞蹈,滿滿的東南亞風情。

  中國:

  宜家在中國的廣告就沒有那么創意了,但還是頗具中國特色。

  臺灣宜家慣用溫情手法,向消費者講述一個普通家庭平淡而溫馨的小故事。觀眾只需細細體會這些平淡故事中的小幸福與小感動。這部《幸福是平淡》廣告就是如此。

  大陸版宜家廣告風格更鮮明——大段精心設計的旁白,最重要的是逗留在刀具、平板支架、無線充電器、碗碟上的特寫鏡頭,以及被標注顯眼的的產品名字和價格。就像這支《用心,讓家更有味道》廣告一樣。畢竟,中國消費者目前還是更偏向價格導向的、熱鬧的廣告,這在家具行業尤為明顯。


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