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21 Sep
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各大電商經典文案PK:不服來戰!

各大電商經典文案PK:不服來戰!

  現在各大電商企業為了在同行的混戰中搶奪受眾眼球,在宣傳上各出奇招,把對抗變成創意的角逐,為搶占市場份額不遺余力。

  1號店VS京東商城

  2015年1月,京東食品曝光了一組以“不服就來戰”為主題的漫畫。漫畫主要講京東進口牛奶售價全網最低,有不服的隨時比價。不過漫畫中提到的“史無前例”、“不二之選”以及“吉尼斯紀錄“等詞都是1號店之前的宣傳文案。揭開京東食品跟1號店的文案大戰序幕:

  

  此系列海報公布后,國美在線官方微博發布的四組海報,以“是男人,就放過1號店”標語直接向京東喊話,同樣火藥味十足。

  從表面上看,國美在線是替1號店說話,實際上是在暗諷京東。“跟牛奶較勁!傷不起!”、“男人應該比酒力”、“前例后者誰在意?”等文案針鋒相對,調侃語氣不言而喻。

  

  京東商城VS淘寶

  2014年的雙12,淘寶客戶端首頁幾個圖標發生了變化,合在一起就是“真心便宜,不然是狗”,而這個“狗”顯然是暗指京東(吉祥物)。

  而京東則更狠,客戶端首頁上直接顯示“拒絕假貨,不玩貓膩”,暗指工商總局曝光天貓銷售假貨。

  

  蘇寧易購VS阿里巴巴

  在2014年雙十一期間,多家報紙上出現了蘇寧易購的“TM的雙十一你該多一個選擇”,選材自早些時候的“媽媽再打我一次”的笑點。不得不說,這次的文案非常有針對性。

  蘇寧此番推出這樣的文案,快準狠的將矛頭指向阿里。

  


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