盈嘉國際演藝

首頁

18 Sep
17

城市節慶活動的地方性和國際性

城市節慶活動的地方性和國際性

 

城市節慶活動被人稱作有主題的公眾慶典平民參與的節日,它是一種特殊的旅游產品,是人們創造出來的旅游吸引物。旅游節慶活動創造的經濟效益和社會效益非常可觀,已經成為許多城市發展旅游的抓手,很有研究的價值。

 

一、      節慶活動的地方性

 

節慶活動有很強的地方性,它的產生、形成、發展和衰亡,與各地的自然環境、人文環境、經濟環境和發展需求有很密切的關系。

1、節慶與自然環境的關系

我國東北地區冬季氣候嚴寒、冰雪資源豐富,于是哈爾濱等地有冰雕節、牡丹江等地有冰雪節,冰雕節、冰雪節與當地的氣候環境有關,在低緯度地區是很難舉辦這樣的活動的。我國西南地區的彝族、白族、哈尼族、納西族、阿昌族、基諾族等少數民族都有舉辦火把節的傳統,火把節期間,村寨和田野里的火把徹夜不熄,各族青年彈唱、跳舞通宵達旦。火把節盛行的地區大多在高原地區,日溫差大,少數民族居住在山寨之中,夜里氣溫低下,點燃火把,既可照亮又可驅寒。又如維吾爾族、塔吉克、烏茲別克盛行的節慶活動,多數離不開草原,賽馬、叼羊等比賽均是馬上游戲。聞名中外的姑娘追是哈薩克青年最喜愛的馬上游戲。許多男女青年在節慶活動中結成情侶,成為眷屬。這類節慶活動的形成都與自然環境有關,都是特定的自然環境下的產物。

2、節慶與人文環境的關系

寒食節和端午節是我國的傳統節慶。寒食節在清明節前三天,紀念的是春秋時期晉文公的從臣介子推,晉文公在外流亡十九年,當上國君后,決定重賞從亡的大臣,但介子推秉性清高,不愿邀功圖賞,背著母親上綿山隱居,晉文公三請不就,便舉火燒山,欲意迫使介子推母子下山。介子推不改初衷,竟被燒死,晉文公追悔莫及、哀痛之余,下令每年三月初三禁止舉火,吃事先做好的糕團。以此紀念介子推,于是便有了寒食節冷食的習俗,直到清明節,才能重新取火做飯。端午節又名端陽節,是紀念楚國詩人屈原的,屈原在五月初五投汨羅江而死,人們先用竹筒裝米投入江中紀念他,后來又改為裹粽子投江紀念他。相傳扎粽子的五色絲,可以使江中蛟龍害怕,有驅禳意義,于是端午節便將五色絲系于小孩的脖項、手腕、腳踝處,稱為長命縷健索百歲索。五色絲還可扎成人形戴在婦女頭上,或扎成菱角方形和香袋一起掛在胸前,或繡成虎頭肚兜給孩子穿戴,這一天還要喝雄黃酒(或菖蒲酒),用蒼術、白芷、蕓香在室內熏煙,采草藥煎湯沐浴,人們還要在家中張貼鐘馗畫像,把艾葉、菖蒲和大蒜掛在門口,稱為水劍,用來避鬼止瘟,驅邪禳災。實際上,五月初,南方天氣漸暖,正是瘧疾流行的季節,避鬼止瘟,驅邪禳災的活動有積極作用。再如古爾邦節是伊斯蘭教的傳統節慶,節期在伊斯蘭教歷121日,在節日里穆斯林沐浴禮拜,在清真寺舉行會禮,觀看宰牲儀式,舉行訪親會友活動。上述這些節慶活動都與特定的人文環境有關,離開了特定的人文環境,這些節慶活動將不復存在。

3、節慶與經濟環境的關系

許多節慶活動與當地的經濟環境密切相關,例如,明清時,揚州、儀真地處京杭大運河和長江的交匯點,不僅是著名的漕運中心,而且是著名的鹽運中心。揚州是二淮運鹽使司衙門駐地,儀真是淮北鹽場解捆地。實行綱鹽法時,儀真鹽包掣捆業十分發達,全縣十之五、六皆以此為生計。所以每年鹽船開運前,揚州儀真等掣捆引鹽的城鎮,便要舉辦臨江大掣的慶典,(鹽船的開江儀式)進行通宵達旦的歡慶,屆時,運河兩岸懸燈結彩,河中船只排列如鱗,歌舞吹彈,各鳴其樂,船桅上的連珠燈有如星橋火樹,岸上則搭臺唱戲,施放煙火,其熱鬧程度超過其他年節,這種壯觀的場面一直延續到鹽運制度改革,可見節慶活動深受經濟環境影響。浙江長興縣舉辦茶文化節,也與經濟環境有關,長興縣有顧渚山和金沙泉,顧渚山出紫筍茶,曾為唐宋時期貢品,至今還是我國十大名茶之一。金沙泉也是貢泉,品紫筍茶需用金沙泉水沖泡。長興還有我國最早的皇家茶廠——唐貢茶院,茶圣陸羽曾在此著《茶經》,長興縣為開發旅游、振興經濟,舉辦的茶文化節一炮打紅。這些節慶的形成、發展和盛衰無不與當地經濟環境有關。

4、節慶與發展需求的關系

當節慶活動作為發展旅游的抓手,成為旅游產品的組成內時,它又與各個時期各地的發展需求發生了緊密的聯系。例如,山東蓬萊市是一座海濱城市,旅游資源豐富,旅游季節很短,經濟也不夠發達。蓬萊市政府出于延長旅游季節加快發展城市經濟的需要,從2000年起舉辦和平頌國際青少年藝術節,迄今已舉辦四屆,每屆都取得了成功,蓬萊從一個知名度不高的縣級市變成了在國內外頗有名氣的和平城。這是一個通過企劃而興起的節日,或者說是一個無中生有的節日。它的創意典出何處呢?2000年時,聯合國提出一個“2001——2010年為國際文化和平年及世界兒童非暴力十年的計劃。策劃者就以響應聯合國號召為由,高奏和平這一人類永恒的話題最強音,大力弘揚和平理念,并在和平友誼的旗幟下組織了一系列青少年的活動,促進國際青少年間的友好交流與合作。首屆國際和平節時,來自法國、意大利、韓國、蒙古等十多個國家和地區的國際青少年以及國內20多個文藝團體,10多位國家級表演藝術家在會上表演了精彩節目,十里海濱觀光大道展出了一萬多名中外青少年以和平為主題創作的書畫和文藝作品,展出了聯合國秘書長和30多個國家的大使等世界政要對和平的呼喚和祈愿。3000多塊展板蜿蜒成萬米長龍,蔚然壯觀,這一萬米長卷已被載入吉尼斯世界記錄。這項人類創造的節慶活動,不僅對發展蓬萊旅游業、推動蓬萊地方經濟的繁榮起到了重要作用,達到了預期的目的,而且得到了聯合國教科文組織的許多國際友人的贊揚。

此外,舉辦青島啤酒節、杭州西湖煙火節,都與當地發展需要相關。上海旅游節也是如此。《新民晚報》報道今年上海旅游節時,就用了加快向世界開放的腳步的通欄標題,并強調了國際性與開放性為2003年上海旅游節的一大特征

上述案例說明,節慶活動有很強的地方色彩,它們的起源、發展、盛衰和消亡都和某個歷史階段的當地的自然、人文、經濟、發展環境有關,民族的才是世界的,在這里,民族性就是地方性。因此,要辦好具有特色的節慶活動,必須深入研究當地的自然環境,社會經濟環境,歷史文化和民俗風情,才能產生一流的創意,確定一流的主題、辦出一流的效果、創造一流的效益。

 

二、      節慶活動的國際化

 

節慶活動非但中國有,其他國家也有,許多地區的節慶活動歷史悠久,已經成為世界性的節日。

玫瑰節是美國的新年慶典,始創于1890年中西部的帕薩迪納鎮,當年有3000多人牽著獵犬在大街上游行,許多人坐著花蔟飾擁的馬車在大街上奔來馳去,在公園里舉辦布華代(sack)比賽、拔河比賽,在玫瑰碗足球場舉辦聯賽杯足球賽。后來,這個地方性節慶活動變成了美國的新年節目。以后一百多年中,美國繼承和發展了這個節慶活動,使它成為全球性的盛典。現在美國將玫瑰節玫瑰游行看成是送給全世界的賀年卡。每年玫瑰節時,能吸引世界范圍內350多家電視臺記者和近100萬人駐足參觀,它每年給美國加利福尼亞帶來經濟收益超過1.5億美元。還有統計資料說,在過去20年時間內,玫瑰碗足球比賽的電視收視率一直居于美國第一或第二。估計全球約有80個國家和地區在內的1.75億人收看比賽。

西班牙的潘普羅那奔牛節(西班牙原文為圣菲爾明節Sam Fermin,圣菲爾為潘普羅那市人的守護神),本來也是一個區域性節日,后來經過諾貝爾文學獎獲得者海明威在他英文版小說《太陽同樣升起》中大肆渲染,在全世界影響不斷擴大,再加上奔牛、斗牛的驚險引人入勝,拉開序幕的沖天響和全球電視臺播放的《我好可憐》的結束曲,很快變成了一個國際性節日,年年相傳,至今已有400多年。許多宗教節日是世界性節日,例如浴佛節就是一個例子。世界各國浴佛節的時間不同,我國漢地佛教是在農歷四月初八,藏傳佛教定在藏歷四月十五,傣族佛教定在清明節后十日,世佛聯則定在農歷五月月圓日,但每到浴佛節,世界各國的佛教徒都聚于各地佛寺中,育經禮佛、焚香結彩,士庶婦女前往參謁,各寺的大和尚仿龍吐水浴佛,用香水為佛像灌頂,有的寺廟還抬佛游行。每逢春節,不僅在我國國內,而且在世界各國的華人居住區內也有許多慶祝活動,這也是國際性的節慶。

旅游節慶活動是能夠衍生和異化的,根據節慶活動的這一特點,人們對它進行了移植、發展和創新,便有了許多國際化的節慶活動。

許多例子是耐人尋味的,也是值得我們借鑒的。

例如澳大利亞的墨爾本想在自己的藝術中心舉辦藝術節。它們用的辦法是花錢買來并進行復制。他們在意大利的一個名叫斯波萊特(Spo Leto)的小鎮找到了他們想要的東西,并被移植至墨爾本,從次墨爾本有了自己的藝術節。墨爾本的節慶活動并非植根于本地區自然環境、文化環境和經濟環境之上,而是花錢從別處購買的。又如:劃龍舟比賽是我國端午節的重要活動。顧名思義,劃龍舟應該有船比賽,我國南方河流眾多,劃龍船比賽多在河中進行,我國北方河流很少,多為季節性河流,無法在水上競技,便改用彩轎代替龍舟,在陸地上進行劃龍船表演,這是變通的慶祝方法。

又如:節慶時間是固定的,有些節慶活動組織者,為了讓人們更好的歡度佳節,便改變了節慶的時間。如西班牙奔牛節原來在925日,但從1591年起便改成一個更適宜時間,在77日舉辦。

再如,有些節慶活動可以節日化,將原先每年一次的慶祝活動改為每天都有的活動項目。如我國傣族的潑水節,本應在傣族新年舉行,而現在在西雙版納曼昕公園內,天天有潑水節的活動。

眾多事實證明,正是經過衍生、異化、移植和發展,才使許多節慶活動越來越精彩,才使許多地方性節慶發展為世界性的節慶。

 

三、      籌辦地方性節慶與國際性節慶的異同

 

地方性節慶與國際性節慶的籌辦工作,有許多相同之處。即都要抓好定位、組織、促銷、承辦四個環節。

1、定位

就是在多種旅游節慶活動的圖表上,為即將舉辦的節慶活動尋找一個合適的坐標,作一個總體的科學的框架設想。這個設想的主要內容有宗旨定位、主題定位和市場定位等。宗旨定位,也可稱為根本目的定位,它是旅游節慶活動的第一位定位,或稱做統帥性定位,對其他定位具有指導意義。節慶活動所做的一切,不能有悖于這個宗旨。主題定位,包括品牌定位、特色定位和內容定位。考慮主題定位時,要根據本地的資源特色,緊扣城市的形象定位,尋找唯一性特殊性,大主題應鮮明而固定,每屆內容應該出新。市場定位是尋找市場機會(或曰投資機會)、提出效益目標的定位。在市場定位前,必須做認真的市場調查,進行可行性分析和SWOT分析,洞悉舉辦城市的優勢、弱勢、挑戰和機遇,以便有的放矢地進行籌備和促銷,確保預期目標的實現。節慶活動有許多工作要做,如確定廣告語、會徽、吉祥物、紀念品等,但相比之下,定位事關全局,最為重要。

2、組織

節慶活動的組織工作千頭萬緒,不勝枚舉。只有提綱挈領,綱舉目張,才能收到事半功倍的效果。一般來說,應重點抓好以下四方面的工作:

① 聯辦單位和參與單位的分工和協同:大型旅游節慶工作是系統工程,做好聯辦單位和參與單位的組織工作,非常重要。1998年上海旅游節由市旅委牽頭,20個區縣政府,以及旅游、文化、體育、園林、餐飲、經貿、鐵路、航空、新聞等29個部門共同參與,由于分工明確,配合默契,組織了100多項氣勢宏大、豐富多彩的旅游活動,形成了市區聯手、條塊合作、廣泛參與的大格局,覆蓋面涉及各行各業、街道和鄉鎮。這屆旅游節獲得成功的重要原因之一,就是組織工作做得較好,使聯辦單位和參與單位充分發揮了自己的主觀能動性。

② 藝術演出和體育表演的組織:藝術演出和體育表演是節慶活動必不可少 的內容,也是提高親和力和吸引力的主要手段。在澳大利亞,露天游樂場、水上滑冰和煙火節無一不是以令人難忘的演出和參與性項目吸引游客的。因此,組織國內外一流水準或高水準的藝術團體和體育隊伍獻藝,邀請擁有各種特技絕活的民間藝人表演,動員當地廣大公眾參與,才能為節慶活動增光添彩。

③ 后期保障體系的組織:旅游節慶活動是經濟活動、文化活動和旅游活動 的大組織,后勤保障系統涉及到交通運輸部門、商業部門、文化部門、環境衛生部門、金融部門、公安部門以及其他服務部門,較為復雜。節慶活動的對象是旅游者,旅游者十分重視經歷和體驗,這就要求各類從業人員樹立以人為本服務至上的觀念,提供高質量的服務。對后勤保障體系的組織,不僅僅是落實人員、物質,還要落實思想教育和到位的服務。對后勤保障體系的工作,決不能掉以輕心。

④ 新聞媒體的組織:新聞媒體在節慶活動前的宣傳炒作,在節慶過程中的現場采訪,在節慶活動后的跟蹤報道,對于擴大旅游節慶活動的社會影響和經濟效益極為重要。節慶組織者不僅是請來媒體了事,還要為他們提供工作方便,如盡早向他們通報情況、提供信息、推薦典型、提出要求,以便及時發布信息,引導游客參與和消費。因此,節慶活動組委員會中應有專人負責與媒體的聯系,并配合媒體做好工作。

3、促銷

一流的策劃,一流的產品,再加上一流的促銷,才能創造一流的效益。旅游節慶活動時間短,產品性質特殊,臨時調整難度大,對促銷的要求較高。除一般促銷手段外,各地還創造了許多頗有參考價值的經驗。他們的作法是:

① 組建專業性中介公司,努力推進市場化運作:專業性的中介公司專門從事旅游節慶活動的籌備、策劃、宣傳、包裝,促銷也是他們的中心任務之一。專業性中介公司投入運營,能使促銷工作更加市場化和專業化。

② 建立網站和網頁,通過互聯網促銷:現在許多城市都有自己的網站和網頁,都能通過互聯網發布信息、進行促銷。例如上海國際藝術節能提供網上購票、網上結算服務。不僅使旅游產品和國內外旅游者緊密地聯系在一起,而且提供了低成本和高效率的服務,開辟了全新的促銷渠道。

③ 抓住特色,超前宣傳,造成轟動效應。

④ 組合產品,聯合促銷:不少城市二節或多節聯辦,形成一條節慶鏈和幾個旅游系列,不僅能吸引游客,而且有利于促銷和提升經濟效益。聯合促銷的產品,必須是名品和精品。只有名品和精品,才能開拓市場、創造非凡的效益。在2001年上海旅游節期間,英國皇家芭蕾舞團、法國國家交響樂團、中國交響樂團、柏林廣播交響樂團、NHK交響樂團以及阿什肯納吉、卡雷拉斯、傅聰、多明戈等名團名家名劇來上海演出時,形成好戲連臺的強勢,效益空前。西班牙著名歌唱家多明戈首次來上海大劇院演出,最高票價3000元人民幣一張,首先售完,其他2500元、2000元、1500元價位的票也在10天內全部售完。正票賣完后,加座票也被搶購一空。大型景觀歌劇《阿依達》的戲票共4.5萬張,在演出前一個星期也宣告售磬,這就是名品價值和精品效應。

4、承辦

承辦是落實策劃和構思的過程,也是出成果出效果的階段。關鍵工作有三:一是建立旅游節慶籌委會或籌備小組,以便統籌全局、統一事權;二要制定一個總體方案,確定節慶活動的時間、地點、活動內容、組織方法、經費框算、應急方案等;三是排出行動計劃和倒計時工作進度表,使承辦工作有條不紊地進行。

承辦工作必須分工明確,責任到人,做到事事有人管,件件有人抓。工作人員必須有高度的事業心和責任感。對工作兢兢業業,一絲不茍。專業性很強的工作,應該聘請專家擔任顧問。

籌辦國際慶節活動,與籌辦地方節慶也有一些不同之處,特別需要注意的問題有:

1、在選擇主題時,要有較為寬泛的文化背景(如地域文化、歷史文化、宗教文化、商業文化、飲食文化)作基礎。在確定節慶名稱時,應有鮮明性和包容性,使中外賓客一目了然,并使他們感到自己身處主題范圍之內。

2、市場定位時,要考慮有可供開發的互利的商業市場,能夠為組織者和參與者在文化或經貿合作方面提供雙贏或多贏的機會,重視提升或增強節慶活動的后續效應;

3、 除重視安排翻譯力量、組織志愿者活動、合作方二地聯播電視節目外,在策劃和組織文藝演出和體育表演時,要控制和減少語言不易溝通的節目,更多安排音樂、舞蹈等以藝術語言和形體語言為主的、一看就懂的節目,以便形成共鳴,增強效果;

4、在提待賓客和提供服務時,要洞悉外國的國情和時事,了解他們的政治主張和宗教信仰,尊重他們的風俗習慣和合理要求,不要因無知得罪人,防止好心辦壞事,引起不必要的麻煩和糾紛,給賓客留下不良印象;

5、在籌備工作中,要對節慶活動所在地的公眾進行教育,要組織好公眾的活動,增加公眾的參與程度,使他們成為節慶活動的主人和主角,這樣的節慶活動才會受到各國賓客的歡迎和贊揚;

6、要結合本地實際,學習和借鑒發達地區和發達國家的經驗,精心策劃、精心籌備、精心組織、精心落實。

不言而喻,不是所有的地方性節慶都能成為國際性的節日的,只有那些創意好、立意新、定位準、特色明顯、內容豐富、效益顯著、深受公眾歡迎的地方節慶才有可能傳承下去,發展起來,走向國際化。

我國幅員遼闊、民族眾多、歷史悠久,又處于旅游業蓬勃發展的時期,只要我們重視研究節慶活動的特點,掌握舉辦節慶活動的訣竅,認真學習發達地區和發達國家的先進經驗,選好選準突破口,我國許多城市的節慶活動一定能從地方性走向國際化,為振興本地經濟,為我國和世界旅游業的發展作出更多的貢獻!

 

 



深圳市盈嘉舞美工程有限公司 粵ICP備19154289號
幸福宝导航官网入口_幸福宝向日葵app官网入口_幸福宝下载appios下载