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互聯網廣告的迅猛發展顛覆廣告行業格局

互聯網廣告的迅猛發展顛覆廣告行業格局

零刻網 | 2015/2/9 14:20:11    

 

  用戶行為決定廣告投放媒體向互聯網轉移,隨著互聯網和移動互聯網的發展,網民數量和移動用戶數量不斷增長,用戶在PC端以及移動設備的停留時間大大增加。用戶行為的改變也帶來廣告主投放行為的改變,使得媒體廣告的市場格局正在發生深刻變化,傳統媒體的廣告收入市場份額不斷減小,相應的互聯網廣告市場份額大幅增加。根據艾瑞咨詢的觀測數據,2013年互聯網廣告收入達到1100億元,僅次于電視廣告。艾瑞咨詢預測,2014年互聯網廣告收入將超過電視廣告,達到1483億元,互聯網成為最大的廣告投放媒體;2017年互聯網廣告收入規模將進一步增加到2852億元,2013-2017年間復合增長率達27%。
  
移動廣告或成互聯網廣告發展方向
  相比之PC端,移動端網民數量的增長速度更快。用戶在移動端的停留時間,尤其是早晚兩個閑暇時間段的停留時間大有超越PC端的趨勢。基于用戶行為的變化導致廣告主廣告投放行為變化的判斷,零刻網研究認為未來互聯網廣告將逐漸由PC端向移動端擴散。

 

互聯網廣告的迅猛發展顛覆廣告行業格局

 

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