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2014年網絡廣告營收超過1500億元:同比增長40%

2014年網絡廣告營收超過1500億元:同比增長40%

www.admaimai.com 來源:艾瑞網 3736字節 2015年2月2日

 

  最近,關于2014年網絡廣告營收的數據報告新鮮出爐,讓我們一起看一下這些數據,看看2014年的網絡廣告市場是怎樣的。

  2014年中國經濟增速有所回落,處于結構調整階段。整體經濟運行中亮點包括:經濟結構繼續優化,第三產業增速提高;就業與居民收入增長較快;消費熱點保持熱度,網絡零售增長旺盛。中國網絡廣告市場在此背景下,與2013年保持相當增速,整體市場規模超過1500億元。

  2014年中國網絡廣告市場規模達到1540億元,同比增長達到40.0%,增速較去年小幅下降。在網絡廣告市場整體進入成熟穩定階段之后,市場仍然呈現出一些新的發展態勢。各個網絡媒體細分領域表現各異,一些傳統領域呈現出成熟態勢下的增速放緩,一些領域在新的廣告技術與廣告形式共同驅動下,迸發出強勁的增長勢頭。與此同時,品牌廣告主預算進一步向數字媒體傾斜,均推動網絡廣告市場規模達到新的高度。

2014年網絡廣告營收數據報告 

  市場結構:門戶及社交媒體中效果廣告和視頻貼片廣告增長強勁,搜索關鍵字廣告快速穩定增長

  2014年,根據艾瑞咨詢集團發布網絡廣告市場數據,在新的劃分口徑下,中國網絡廣告市場中占比最大的為搜索關鍵字廣告(不含聯盟),達到28.5%,較2013年上升2個百分點。份額排名第二的廣告形式為電商廣告,占比為26.0%,較去年小幅下降。品牌圖形廣告份額位居第三,占比為21.2%。

  從增長速度來看,門戶及社交媒體中的效果廣告增長迅速,表現突出。騰訊廣點通及新浪微博廣告是其中的最主要的增長力量。這在一定程度上反映出互聯網企業在依靠數據分析和技術驅動,達成更加智能的廣告匹配以及更加高效的廣告資源配置,實現廣告營收進一步提高。該部分增長主要體現在“其他形式廣告”中。

  除此之外,視頻貼片廣告繼續保持高速增長。2014年視頻貼片廣告增長得益于巴西世界杯及熱門綜藝(《我是歌手》第2季、《爸爸去哪兒》第2季、《中國好聲音》第3季等)等熱門內容的豐富。此外,大品牌廣告主對網絡視頻青睞,廣告預算向網絡視頻傾斜也成為視頻貼片廣告持續增長的動力。

2014年網絡廣告營收數據報告

 

  核心企業:百度與淘寶營收領銜,愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊增速突出

  根據艾瑞咨詢集團對企業廣告營收最新預估數據,2014年,百度廣告營收超過490億元,同比增長為53.5%,位居第一。淘寶廣告營收超過375億元,位居第二。百度與淘寶廣告營收占整體網絡廣告市場營收比重達56.2%,是中國網絡廣告市場的中堅力量。

  在企業營收增速方面,愛奇藝PPS、奇虎360與騰訊表現突出。

  (1)2014年愛奇藝PPS加大優質內容獨播版權的投入,繼續發力包括大型綜藝節目、自制劇、自制欄目等多項自制內容,在移動端商業化逐步深入,實現了廣告溢價,廣告營收明顯增長。

  (2)奇虎360在搜索方面加強品牌認知與建設,在搜索上繼續提高其流量份額。不斷發展廣告主與渠道商資源,商業化進程持續推進。搜索業務成為奇虎360的廣告業務核心推動力。

  (3)騰訊廣點通依托于其大社交系統,通過用戶數據挖掘以及廣告產品競價機制實現資源有效配置,時間廣告收入快速提升。2015年微信廣告資源的開放以及廣點通移動廣告聯盟的發展,將推動騰訊廣告營收進一步提高。

2014年網絡廣告營收數據報告

  從這份網絡廣告市場報告可以看出,2014年中我國網絡廣告市場的發展速度非常之快。更多網絡廣告價格請繼續關注廣告門戶網。

 

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