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2014世界品牌500強揭曉 阿里百度騰訊首上榜

2014世界品牌500強揭曉 阿里百度騰訊首上榜

來源:觀察者 發表時間:2014-12-16 14:06:43

 

    由世界品牌實驗室獨家編制的2014年度(第十一屆)《世界品牌500強》排行榜于12月15日在美國紐約揭曉。蘋果扭轉了下滑的品牌形象,一舉擊敗谷歌重返寶座,谷歌退居第二,亞馬遜繼續保持季軍的位置。今年中國內地入選的品牌共有29個,其中入圍百強的品牌有CCTV、國家電網、工商銀行、中國移動、聯想,而騰訊、百度、阿里巴巴和中國華信今年首次上榜。

世界品牌500強

2014世界品牌500強入選的中國品牌


    連續十一年發布的《世界品牌500強》排行榜評判的依據是品牌的世界影響力。品牌影響力是指品牌開拓市場、占領市場并獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力,世界品牌實驗室對全球8000個知名品牌進行了評分,最終推出了世界最具影響力的500個品牌。引人矚目的是,在今年世界品牌500強排名前十的品牌中,科技品牌就占了六席,而非科技品牌只占四席,他們是可口可樂、通用電氣、埃克森美孚和沃爾瑪。


    2014年《世界品牌500強》排行榜入選國家共計27個。從品牌數量的國家分布看,美國占據500強中的227席,繼續保持品牌大國風范;法國以44個品牌位居第二,比去年減少了3個品牌;英國以42個品牌入選超越日本排名第三,比去年增加了3個品牌。日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、29個、23個、21個和18個品牌入選。由此可見,即使歐洲經濟低迷,但歐美國家的超級品牌似乎依然堅挺。中國雖然有29個品牌入選,但相對于13億人口,和GDP世界第二, 中國品牌顯然還處于“第三世界”。

阿里百度騰訊首上榜

阿里百度騰訊首上榜


    今年《世界品牌500 強》共覆蓋了50個行業,食品與飲料行業、傳媒行業和汽車行業并駕齊驅,因36個品牌入選成為今年上榜品牌最多的行業。零售、能源和互聯網行業是行業品牌第二陣營,它們分別擁有23個 、21個和20 個品牌入選。雖然傳媒行業入選品牌最多,但高昂的印刷成本導致印刷媒體的品牌影響力在逐年下滑,《紐約時報》、《時代周刊》等世界主流印刷媒體的廣告和發行都在節節敗退,導致這幾年的排名逐漸下滑。


    今年新上榜的品牌總計有26個,表現突出的是互聯網行業,共有6個新品牌入選,它們是:綜合類門戶網站騰訊、搜索引擎百度、電子商務阿里巴巴、社交媒體Instagram、連我(LINE)和網絡移動支付服務商正方。銀行業新增加了3個品牌,它們是:西班牙國家銀行、俄羅斯聯邦儲蓄銀行和伊塔烏聯合銀行。此外,能源行業也新增加了3個品牌,分別是意昂集團、中國華信和菲利普斯66。


    受互聯網和移動設備的沖擊, 丹麥音響品牌B&O、美國游戲與玩具品牌芭比、美國通訊品牌摩托羅拉成為今年下滑最大的品牌輸家, 而柯達膠卷、富士膠片和《讀者文摘》等相繼跌出500強。值得一提的是去年排名第九位的日化行業,寶潔和聯合利華等國際巨頭因遭遇困境集體陷入低迷,滑出榜單前十之列,莊臣、旁氏直接跌出了世界500強榜單。


    2014年度《世界品牌500強》的平均年齡達到97.38歲,其中100歲以上的“老字號”達212個。最古老的品牌是英國的牛津大學,迄今已經有918年歷史,劍橋大學、哈佛大學因為分別擁有805年和378年歷史而分別位居最古老品牌的第二和第三。中國入選的29個品牌中只有青島啤酒(111歲)和中國銀行(102歲)超越百齡。依行業來看,教育類品牌最古老,平均年齡為340.64歲。而科技品牌最年輕,如YouTube、推特 (Twitter) 和連我(LINE)等品牌從建立至今不到 10 年的時間,卻都擁有幾億用戶,并成為世界級品牌。


    世界品牌實驗室主席、諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾(Robert Mundell)教授分析說,“中國正在實施‘新絲綢之路’經濟戰略, 這對提升中國國家品牌和企業品牌都具有正面作用, 而一個國家的整體品牌形象作為一種戰略性競爭資源,愈來愈受到各國政治和商業首腦的重視。如美國、法國、德國等國的跨國公司在全球營銷過程中,往往能享受到因品牌所帶來的溢價。事實上,16世紀末17世紀初,歐洲曾經掀起過“中國潮”,中國的絲綢、器具和工業制品因為質量精美,逐漸由皇室的奢侈品轉為歐洲人民的日常消費品。”


    2014年度《世界品牌 500 強》的完全榜單和分析報告,刊登在世界企業家集團旗下的《總裁》雜志今年12 月號上。世界品牌實驗室自 2003 年開始就對世界50個國家的3萬多個主流品牌進行跟蹤研究,并建立了最大的世界品牌數據庫,包括:品牌年齡、品牌誕生、圖像變化和競爭對手等等。中國品牌目前難以滿足發達市場對品牌差異化的要求,在國內形成的品牌價值無法復制到國外,同時中國缺乏國際水準的企業創意和品牌管理人才。


   世界品牌實驗室由1999年諾貝爾經濟學獎得主羅伯特?蒙代爾教授(Robert Mundell)擔任主席,是世界企業家集團的全資附屬機構,致力于品牌評估、品牌傳播和品牌管理。其專家和顧問來自哈佛大學、耶魯大學、麻省理工學院、牛津大學、劍橋大學等世界一流學府。其研究成果已經成為許多企業并購過程中無形資產評估的重要依據。

 

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