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給電視廣告補補“鈣”

給電視廣告補補“鈣”

http://www.workercn.cn2015-01-14來源:甘肅日報   作者:韓丹丹
  

  近幾年,各種各樣利用低俗營銷方式吸引眼球的廣告屢見不鮮。廣電總局對亂象叢生的電視廣告曾多次下達整改令,但效果依然不容樂觀。有好事的網友就把這些低俗廣告按照類型和吐槽程度分成了十類,如“不斷重復型”,“糟蹋名著型”、“低俗惡心型”、“影響食欲型”、“故布疑云型”等。這些廣告鋪天蓋地,無孔不入,見縫插針般地擠在新聞時段、電視劇的前中后,爭先恐后地把觀眾的耳朵眼睛塞得滿滿當當。


  誠然,優秀的廣告也并非絕跡,但有創意的廣告,需要高昂的廣告策劃費,需要論秒計算的播出費,疊加之后的高成本讓很多商家望而卻步。于是,不少商家采用低俗、媚俗的廣告,不惜狂轟濫炸混個耳熟,以求讓觀眾記住,就算達到了商業目的,至于觀眾的感受,就不是他們所關心的了。但是,在數錢的同時,商家是否忘了自己應該肩負的社會責任?


  總而言之,電視廣告不僅是商家通過媒體公開而廣泛地向公眾傳遞信息的一種宣傳手段,更為重要的是,它也是社會文化的一部分,潛移默化地影響著人們的消費觀,同時也傳遞著一種商業文化的信息。由此看來,廣告中一些低級趣味的庸俗言語、行為和觀點,必然會對社會文化產生負面影響,尤其是宣揚享樂主義、奢靡之風、拜金主義思想的不良廣告,不但會影響到我們的社會主義精神文明建設,更會影響到和諧社會的發展進步。


  筆者認為,不僅要給電視廣告補補鈣,也要給貪財圖利的商家補補鈣,更要給只要有錢什么廣告都綠燈放行的媒體補補鈣,不要讓“唯利是圖”蒙蔽了雙眼,腐蝕了脊梁,最后失了信譽還玷污了社會空氣。我們希望,廣告多點創意少點庸俗,多點思考少點填鴨,多點精華少點糟粕,多點真實少點虛假,不求烹制出一桌饕餮盛宴,但求一桌精致可口、“鈣”量充足的家常菜。果真如此,則是大眾之幸。


編輯:周文


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