盈嘉國際演藝

首頁

16 Sep
17

2017移動廣告投放前瞻:三個注意點

2017移動廣告投放前瞻:三個注意點

剛剛過去的2016年,對整個移動互聯網廣告行業來講注定是不平凡的一年。

從投放端看,國內市場廣告主的預算向移動端傾斜,行業生態也發生了潛移默化的轉變,廣告主需求也更加趨于理性與現實,包含廣告主的需求、考核指標,以及對廣告平臺的多維度考量等。
 


從資源端看,上游渠道和媒體的效果和規范性大大好于兩年前;APP/媒體兩極分化加強,受限于行業大環境和服務形式的變化,移動廣告平臺的優化與競合加劇。

可以預見,2017年國內一線移動廣告平臺點入移動的業務規模延續高增長態勢,全業務線高歌猛進,但移動廣告市場的業態將會發生巨大變化。

以下,我們先通過iiMediaResearch(艾媒咨詢)發布的《2016-2017年中國移動廣告行業研究報告》來了解下當前移動廣告市場的概貌,從中窺探移動廣告投放的轉型要點。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示,2016年中國移動廣告市場規模突破千億元,增速達新高。移動廣告迎來發展的最佳時機,但競爭也將會愈加激烈,移動廣告市場群雄逐鹿的狀態將長期持續。

2016年中國手機網民移動廣告普及率有所提升,接觸過移動廣告的手機網民占比達88.4%。電商類、游戲類和金融類廣告為手機網民接觸最多廣告,分列前三。

超八成用戶表示會查看自己感興趣的廣告內容,手機網民對移動廣告的互動意愿也有較大發展空間,愿意收藏或分享廣告內容給朋友的占比達45.2%,與不參與互動的群體占比差距較小。

在風格上,幽默風趣類廣告可以讓用戶在輕松氛圍中激發閱讀和互動興趣,用戶心理接受程度會更高;在廣告代言主體上,用戶更愿意接受明星代言類廣告,因為可以利用明星的光環效應,有效將受眾對明星的關注轉移到對產品的關注上,對用戶的吸引力較強,而素人廣告影響力較弱。

數據顯示,廣告展示形式多樣化,信息流廣告、積分墻廣告用戶接受度較高,占比分別為32.2%、30.9%。艾媒咨詢分析師認為,信息流廣告和積分墻廣告逐漸被用戶認可,微信微博的社交屬性促進信息流廣告高效推廣,推薦的精準性強,減少對用戶的打擾并提升用戶體驗;而積分墻廣告有效激勵用戶參與廣告互動,在體驗效果上有明顯優勢。

在移動廣告單次展示時間接受度方面,63.1%的手機網民表示較能接受5s以內的廣告,占比最高;10s以上用戶接受度減弱。

 

2017企業投放移動廣告時的三個注意點

移動廣告能有今天,要歸功于傳統媒體和數字媒體:針對電視、廣播尤其是PC端廣告的最佳實踐幫助移動廣告塑造了當前的局面。但是隨著媒體消費越來越多地轉向移動端,消費者和廣告的互動卻依然難以捉摸。那么,廣告主應該如何正確使用移動廣告呢? 

1.廣告格式:打造格式靈活的營銷活動

對傳統媒體而言,很容易就能根據渠道的不同來決定廣告的最終格式。隨著市場上數字廣告的形式越來越多樣、市場越來越復雜、CPM(每千人成本)越來越高,廣告格式也成為一個廣告營銷活動里具有決定性的組成部分。

很多人都想增加移動廣告的互動性來提升廣告效果,事實證明,這并不是一個好點子。因為用戶可能在回家的路上,也可能在超市排隊,也有可能在酒吧里。那些拿著手機忙碌的用戶甚至會覺得短視頻都是一種打擾,更別提全方位展示產品的廣告了。

廣告主需要打造廣告格式靈活的營銷活動,而不要只是采用某種單一的廣告格式。靈活的廣告格式不僅能讓消費者有更好的體驗,對廣告主而言也會更劃算。

2.廣告定向:利用定向來提升廣告投放的整體效果

廣告主如何確定哪一支廣告最符合消費者當前的移動體驗?——答案就是廣告定向。


定位可以說是移動廣告發展過程中的一個創舉,因為知道消費者究竟是在家還是在上班,就能給廣告主提供更多信息。

不過,只是把更多的數據用到廣告定向里是遠遠不夠的——廣告主還需要更極致地來使用移動定向數據,通過智能算法等手段等,來識別消費者行為的方式的處理數據,比如哪種廣告格式最適合當下的情景,環境因素(比如天氣)是如何影響廣告效果的。這種信息能夠很好地去除那些會拉低整體效果的廣告投放。

3.測量:需要及時調整營銷活動的評估指標

以前廣告主還在努力了解移動端的時候,移動廣告營銷的最大價值或許不是點擊率,而是它為用戶移動行為提供的洞察——我們能觀察到哪一種特定的受眾移動體驗?廣告的接受度如何?以及,這種洞察如何運用到未來的營銷活動里?

移動端是一個不斷變化的渠道,隨著物聯網、虛擬現實以及增強現實的出現,移動端會更加善變。這并不是說現有的最佳實踐不再適用,而是這個行業需要不斷審視這些最佳實踐,確保它們永遠都能跟上當前的趨勢。在移動這樣一個變幻莫測的領域,我們更需要及時調整營銷活動的評估指標。

 

寫在最后

縱觀2016年,最直觀的一點就是APP/媒體/渠道的功能更加強大,從單一功能的媒體渠道向平臺型Super媒體渠道加速升級。與此同時,媒體渠道匯聚的流量也在不斷增多,進而帶動整個移動廣告行業的加速整合。但在行業發展加快的同時,中小型廣告主的預算卻大幅減少,大型行業廣告主也在不斷進行有效地整合,2017年,對眾多移動營銷企業來說,仍面臨著嚴峻的考驗。



深圳市盈嘉舞美工程有限公司 粵ICP備19154289號
幸福宝导航官网入口_幸福宝向日葵app官网入口_幸福宝下载appios下载