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16 Sep
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時間是奢侈品,放肆的玩耍才是我們的天性

時間是奢侈品,放肆的玩耍才是我們的天性

2017年3月,來自法國的全球最大旅游度假連鎖集團Club Med地中海俱樂部,在中國開啟“在這里,精彩你(Amazing you)”品牌宣傳戰役。



借此次全球范圍的數碼廣告投放,Club Med地中海俱樂部向世界再塑了“全球度假村,一價享精彩”的經典品牌定位,并完成了從其慣用的傳統宣傳模式向數字化新媒體轉型的一大步,使品牌更具現代感。

此次全球性宣傳戰役于2月在法國開啟,3月登陸中國,并會繼續擴展到澳大利亞、美國等市場。


全球宣傳戰役, 再塑 Club Med經典品牌定位

FRED & FARID巴黎為“在這里,精彩你(Amazing you)”宣傳戰役制作了1部品牌宣言影片,3支核心服務短片,以及進一步介紹Club Med地中海俱樂部“一價全包”所含服務的9個“精彩體驗” 小視頻,結合傳統和線上社交媒體平臺共同推廣。
  
品牌宣言以女性視角,展現Club Med精彩享受

在很多國家,女性往往是家庭旅行安排的主導者。在中國也是如此,往往在家庭里女性對旅游目的地、游樂項目、計劃和執行過程有著不可忽視的決定權。因此,本次宣傳戰役的品牌宣言從女性心理切入,將女主人公度假的欣喜情緒淋漓盡致地表現出來。 



系列短片,展示Club Med核心服務及精彩體驗

本次宣傳戰役,除品牌宣言之外還包括3個25秒的短片,以展示Club Med地中海俱樂部最核心的服務類別:國際G.O, 兒童俱樂部,運動和休閑;以及9個小視頻,以生動、直接、真實的方式展現了Club Med地中海俱樂部一價全包中的特色“精彩體驗”服務。
 

 

在Club Med,你可以讓孩子在專業G.O陪伴下盡情玩耍,揮灑童年的異想;閑暇下來的你,還可以感受沖浪的自由、瑜伽的禪蘊、高爾夫的優雅;然后在夜幕中,全家共享派對共聚的幸福。



各類數碼設備,只為拍出最美瞬間

為了更好地傳遞Club Med地中海俱樂部旅程的美好,品牌宣言采用了一系列的數碼產品比如手機,Go Pro和以及社交軟件如Instagram捕捉旅行中最真實的瞬間。



鞏固Club Med自1950年以來,堅守的兩項品牌原則

部是崇尚女性價值的時尚高端品牌。FRED & FARID巴黎與Club Med地中海俱樂部團隊一起密切合作去理解品牌定義:當我們走進Club Med地中海俱樂部,就如踏入沒有紛擾的度假天堂,在放松的同時,可以遇見更好的自己。 ”

Club Med大中華區首席執行官Gino Andreetta評論道:“時間是新的奢侈品,它的稀缺使消費者在度假休閑時對體驗的要求也相應提高。在Club Med,其長期積淀的專業素養和高素質的國際G.O團隊使消費者得以最大限度的享受他們“奢侈”的度假時光,也從而在身心放松的同時重新發現更好的自己。ClubMed將消費者的美妙體驗作為一直秉承的品牌承諾:不斷主動致力于發現需求,預估需求,精益求精,一切以改善消費者體驗為準則。我們邀請客人在度假村里嘗試為他們準備的各種驚喜,或者純粹放空自己,充分享受閑暇時光,從而遇見更精彩的自己。”

此次宣傳更是體現了Club Med地中海俱樂部自1950年以來堅持的兩項品牌原則:

Club Med地中海俱樂部能夠為消費者提前謀劃到需求,想顧客所想,思顧客所思。這一切皆源于旗下專業的G.O(Gentle Organiser,親善的假期組織者)團隊以及集團60余年悠久歷史沉淀出的底蘊和經驗 。



通過無以倫比的度假體驗,緊密與家人和朋友間聯系的同時,讓消費者重新發現更精彩的自己,從而賦予旅行全新的意義。



FRED & FARID(紐約,上海,巴黎)的創意CEO兼創始人Fre?de?ric Raillard和Farid Mokart表示:“Club Med地中海俱樂部是崇尚女性價值的時尚高端品牌。FRED & FARID巴黎與Club Med地中海俱樂部團隊一起密切合作去理解品牌定義:當我們走進Club Med地中海俱樂部,就如踏入沒有紛擾的度假天堂,在放松的同時,可以遇見更好的自己。 ”



Club Med大中華區首席執行官Gino Andreetta評論道:“時間是新的奢侈品,它的稀缺使消費者在度假休閑時對體驗的要求也相應提高。在Club Med,其長期積淀的專業素養和高素質的國際G.O團隊使消費者得以最大限度的享受他們“奢侈”的度假時光,也從而在身心放松的同時重新發現更好的自己。ClubMed將消費者的美妙體驗作為一直秉承的品牌承諾:不斷主動致力于發現需求,預估需求,精益求精,一切以改善消費者體驗為準則。我們邀請客人在度假村里嘗試為他們準備的各種驚喜,或者純粹放空自己,充分享受閑暇時光,從而遇見更精彩的自己。”



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